Продолжаем изучать волшебный мир обитателей соцсетей.
Главным отличием журналистов от блогеров всегда было то, что первые получают зарплату и гонорары. А вторые как бы не получают, ибо пишут сами и то, что хотят. Однако очень быстро выяснилось, что известные блогеры могут писать и то, что хочет заказчик, но уже за деньги. Словечко «адверториал», соединённое из «адверт» (реклама) и «эдиториал» (редакционный материал) сначала появилось в лексиконе сотрудников отделов рекламы крупных издательских домов. Это случилось в середине нулевых, когда традиции качественных СМИ, строго запрещавших своим редакциям размещать рекламу и писать о том же «в поддержку» журналистские материалы, стали постепенно забываться.
Сегодня стало вполне обыденным явлением, что каждая полоса рекламы в глянцевом журнале сопровождается таким же или ещё большим по размеру материалом, разжёвывающим потребителю прелести прорекламированных через несколько страниц товаров. Во времена раннего «Коммерсанта» за такое увольняли с позором и чёрной меткой всех: от рекламного агента до главного редактора, ибо справедливо полагали, что подобное не только порождает коррупцию, но и ведёт к утрате доверия читателей.
Сегодня некоторые из блогеров уже давно не пишут сами, а просто размещают готовые материалы заказчиков. Заказов оказалось много (бумажные носители, как известно, постепенно вымирают), и на свет появилась куча агентств-посредников, которые помогают клиентам размещать заказные посты у блогеров. Правда, тут выяснился интересный момент: далеко не все популярные блогеры оказались готовы даже за большие деньги постить мерзость — некоторым ещё дорога их репутация. Тогда агентства начали выращивать собственных топ-блогеров. Надо понимать, что именно организованные структуры со штатом программистов и web-инженеров владеют передовыми жульническими технологиями продвижения, и поэтому подобные блогеры от подобных агентств довольно быстро пролезают на самый верх. Порой за них пишет целая группа райтеров.
Но есть и сравнительно честные способы монетизации. Например, у талантливых и популярных фотографов, успешных экстремалов то и дело находятся спонсоры из смежных отраслей. Безбашенные руферы — люди, карабкающиеся на небоскрёбы, краны и башни, регулярно сообщают о своих безумствах. А некоторые доживают и до спонсорской поддержки от крупных компаний.
Например, создатели проекта http://ontheroofs.com, у которых больше миллиона подписчиков на Ютубе, сотрудничают с известными компаниями с мировыми именами. Логика спонсоров понятна: один (производитель фототехники) таким образом отмечает эффектные фото, второй (авиаперевозчик) — поддерживает страсть к полётам и к небу вообще. Неплохие деньги зарабатывают в ютубе домохозяйки и профессиональные повара на всевозможных рецептах. К ним тоже часто обращаются спонсоры и рекламодатели, чтобы они готовили на определённой плите и определённом масле.
Считается, что самые большие деньги зарабатывают в Ютубе и Инстаграме. Но если ютуб вполне можно смотреть и там хватает действительно интересного материала, то инстаграм давно превратился в рекламную помойку с огромным количеством спама. Судя по тому, что прогресс в этом направлении налицо, бесконечные аккаунты спамеров приносят инвесторам немалые барыши. Можете проверить сами. Просто заведите себе инстаграм (если ещё не успели) и сфотографируйте обычный пейзаж за окном. Поставьте хэштеги вроде #пейзаж, #окно, #лето, #любимыйгород, #птички. Через какое-то время вы обнаружите, что на вас подписалась куча новых друзей. Таких как «Фотообои Вологда», «Пластиковые окна Биробиджан», «Леся-Шугаринг», «Хиты караоке» и «Корм для кукушек Иваново». Некоторые из них даже написали вам комментарии типа: «Класс!», «Супер!», «Отличный пост!» И даже, если среди этих фирм вдруг обнаружится вполне человекоподобный «Иван Кузнецов», не заходите в его аккаунт, чтобы не расстраиваться. Потому что там будут объявления про раскрутку вашего Инстаграма и выведение его в топ.
Помимо спамеров в инстаграме живут и реальные знаменитости — и очень хорошо зарабатывают. Выросшая в том же «Доме-2» Ольга Бузова, если верить газетам, заработала на своём ютубе и инстаграме больше, чем за все годы в вышеобозначеной программе. Один пост в инстаграме из маникюрного салона с хэштегом и фразой «Опять сделала ногти в любимом салоне» может стоить сотни тысяч рублей или больше.
Помимо реальных звёзд экрана, эстрады и сцены в Инстаграме водятся и местные инстаграмные знаменитости. Это, как правило, девушки, в тюнинг которых вложены большие деньги. Некоторые, как я уже говорил, продали ради этого квартиру, другие заработали на первую операцию сами, а остальные операции, одежду, украшения и прочее уже оплатили спонсоры. Но результат налицо: отличить этих девушек друг от дружки достаточно сложно. У всех одинаковые попы-орех, осиные талии, губы на пол лица и привычка позировать строго на цыпочках, если случайно вышла из бассейна не на каблуках. Накачав себе пару сотен тысяч подписчиков, эти девы заключают десятки рекламных контрактов и тоже зарабатывают. Есть и немалая категория тех, кто успеха пока не добился, но отчаянно пытаются его имитировать. Сюда можно отнести девушек, которые позируют на фоне кучи пустых пакетов из ЦУМа с фразой «Ну вот, зашла прикупить кое-что по мелочи». Или не из ЦУМа.
На рынке появилась услуга доставки гигантских букетов на полчаса, чтобы сфоткаться. После этого букет уезжает к другой звезде Инстаграма. Точно так же можно вызвать любой премиальный автомобиль, красавца мужчину и прочее. Сфоткаться и радостно постить, какая она успешная. Далеко не все красавицы и красавцы Инстаграма являются такими в реальности. Фотошоп творит чудеса, и некоторые умудряются набрать миллионы поклонников, обладая вполне заурядной внешностью.
Так какую соцсеть выбрать? Это зависит от того, какой контент вам проще воспринимать. Если тексты и фото, то лучше Facebook. Короткие тексты — Twitter. Картинки — Instagram, видео — Youtube. Ну, а если желаете заработать, то будьте готовы потратить от года до трёх на изучение методов, придумывание основной темы, на создание контента и раскрутку своего блога. Есть ли шансы? Вполне. Больше их у тех, кто помимо блогов занимается чем-нибудь интересным. Кто в этом профессионал и готов делиться своим мастерством с другими. Ну, к примеру, вы прекрасно чините бытовую технику. Отлично, пишите или снимайте об этом: с картинками, примерами, типовыми поломками и их причинами. Аудитория вам обеспечена. И не меньшая, чем если вы моряк, лётчик или даже патологоанатом.
Продолжение следует. А вторую часть можно прочитать здесь.
