Максим Ксензов, генеральный директор Фонда военно-патриотического кино (Военкино) на конференции Армия Экспо, в рамках круглого стола о поддержке российского кино, отметил необходимость увеличения срока жизни фильмов после выпуска их на экраны.
При этом речь идёт не только об увеличении срока проката или о повторном прокате кинолент (что тоже бывает: сейчас на экранах идёт фильм «Матч» 2012-го года), но и о том, что фильмы должны разрывать на цитаты, обретающие свою самостоятельную жизнь после премьеры. Или, как вариант, герои фильма должны жить своей собственной жизнью вне художественного произведения, как Максим Исаев / Штирлиц.
Гавриил Гордеев (продюссер онлайн-кинотеатра ОКKO) отметил, что российские кинопроизводители на пути реализации этого желания сталкиваются с тем, что молодёжи не хочется признавать того, что ей иногда нравятся те же фильмы, что и старшему поколению — это не круто и разрушает внутреннего бунтаря подростков. Даже в том случае, если предлагаемый подросткам к просмотру фильм действительно хорош как продукт, качественно сделан и удовлетворяет запросы зрителя.
Юрий Синодов, директор по развитию новостного агрегатора СМИ2 отметил, что большие фильмы это очень сложный продукт, требующий существенного внимания грантодателей. Американское министерство обороны действует проще, прося о корректировках сценария в обмен на предоставление материально-технической базы для съёмок. Например, МО США очень чувствительно к упоминанию темы самоубийств военных, который по армии и бывшим служащим значительно превышает средние значения по стране. Поэтому после отсмотра сценария, все отсылки к суициду удаляются или команда фильма может снимать военную натуру за свои, что иногда просто невозможно.
Некоторые практики этой работы можно позаимствовать и в России: например, постоянное общение представителей минобороны и творческой индустрии, заключил Юрий Синодов.
