Директор по развитию новых медиапроектов компании СМИ2 Юрий Синодов рассказал о том, кому и какую пользу приносят агрегаторы новостей, а также об их взаимоотношениях с читателями, СМИ и рекламодателями.
Он отметил, что на прошлой неделе профильный комитет Госдумы вновь обратил внимание на медиарынок, потребовав от новостных агрегаторов иметь более 50% российского контроля в структуре своего управления.
«Мы и раньше сталкивались с вниманием государства. Оно росло пропорционально активности посетителей в сети. Однако если количество СМИ в России превышает 50 000, то агрегаторов всего пять, и для них существует отдельный реестр», — отметил журналист в статье для Adindex.
По словам Синодова, у СМИ2 есть несколько продуктов, ориентированных на разных участников рынка. Как он объяснил, для изданий агрегатор обеспечивает приток новых читателей, благодаря чему можно формировать не только текущую посещаемость сайта, но и компенсировать уходящую аудиторию.
«В 2023 году у изданий нет других способов продвижения и поиска новой аудитории, кроме обмена трафиком. Часть соцсетей недоступна в России, а те, что доступны, подавляли СМИ возможности получения трафика последние десять лет», — добавил он.
Синодов объяснил, что для СМИ существенную роль играет способность новостных агрегаторов аккумулировать трафик. При интересе к своим новостям издания, хотя и получают множество просмотров, но не могут их дорого продать. Однако переходы в обменную сеть позволяют получить назад те дни, когда издания готовы показывать много дорогой рекламы, а посещаемость сайтов не очень высокая.
Если говорить о рекламодателях, то агрегаторы позволяют проще и дешевле проводить кампании без необходимости углубления в исследование медиасцен нужных регионов.
Синодов также ответил на вопрос, что агрегаторы могут дать читателям. По его словам, соглашение о партнёрстве между СМИ и агрегатором чаще всего заключается с руководителями издания, в то время как работой с трафиком занимаются другие люди. Они могут выбирать самые кликабельные заголовки, поскольку это даёт возможность обеспечить нужные показатели с минимальными усилиями.
«Такие заголовки превращаются для читателей в своеобразные викторины: они пробуют догадаться, что же стоит за громким анонсом, а потом с интересом и азартом пытаются проверить свои догадки. С одной стороны, это неплохо, с другой — надо помнить, что все издания не могут полностью состоять из квизов и кроссвордов», — пояснил журналист.
Синодов заключил, что польза читателям во многом зависит от действий самих изданий.
Ранее Синодов рассказал о первом полном поколении россиян, выросших со смартфонами. Он отмечал, что эта молодёжь, не видевшая другой реальности вне цифровой среды и информационного потока в телефоне, писал «ГлагоL».
