Фото: facebook.com/olga.arceva
Директор объединенного партнерского отдела СМИ2 и «МирТесен» и главный редактор «ГлагоL» и навставник курса «Медиа сегодня: современный взгляд на производство и монетизацию контента» Ольга Арцева рассказала о принципах работы новостных агрегаторов, а также дала рекомендации, позволяющие избежать ошибок в работе с этими системами.
В интервью порталу «Волна» она отметила, что у каждого агрегатора свои принципы работы. Однако на выдачу новости всегда влияет ее распространение по соцсетям, количество комментариев и лайки. Топ-менеджер подметила, что порой агрегаторы выдают новость годичной давности, поскольку какой-либо из источников выкладывает подобный материал и он начинает собирать просмотры.
«Если где-то материал начали читать, то другие источники трафика этот контент поддерживают», — подчеркнула она.
При этом она отметила, что для работы с агрегаторами не всегда нужны лицензии. Если издание пишет о науке, технологиях и выдает прочий интересный контент, который не подразумевает ничего противозаконного, то агрегатор берет его к себе.
К примеру, для того, чтобы попасть в СМИ2, необходимо иметь качественный контент, хорошую посещаемость, проработанный сайт и предоставить информацию о составе редакции.
Ольга также обратила внимание и на самые частные ошибки, которые допускают издания, только начинающие работать с агрегаторами.
«Распространенная ошибка — это ошибка с RSS. В целом многие на рынке, особенно в регионах, даже не знают, что это такое, а у некоторых сайтов его в принципе нет. С RSS есть определенные проблемы. Бывает так, что СМИ отдает в RSS материалы без фото — они, конечно, «заходят» хуже, чем материалы с фото или видео», — пояснила она.
Также она рассказала, то порой агрегаторы мешают работе СМИ, отбирая у них большое количество трафика. При этом подобная проблема наблюдается не только в России, но и на Западе. Поэтому, по мнению Арцевой, предстоящий год для представителей массмедиа будет весьма трудным, как в работе с агрегаторами, так и в монетизации собственного трафика.
