Французский производитель молочных продуктов Danone намерен отказаться от использования собственных глобальных торговых марок на российском рынке. Предварительно, речь идёт об Actimel, Alpro, Activia и Danone.
Как пишут «Известия», в российском подразделении Danone сейчас изучают разные варианты, «как сделать международные бренды более релевантными для локального рынка». По словам экспертов, пока нет точных данных о деталях передачи части бизнеса Danone новому владельцу.
Как утверждает глава Streda Consulting Алексей Груздев, французская компания сейчас тестирует расширение линейки под брендом «Простоквашино», введя в магазины продукцию под этим товарным знаком, но может и использовать созвучные глобальным брендам названий, например «Активия» вместо «Активиа».
Компания ещё прошлой осенью заявляла, что передаст свои российские активы, пояснив, что это необходимо для продолжения работы предприятий. При отказе от российского бизнеса Danone может потерять до €1 млрд.
Danone присутствует на российском рынке с 1992 года, здесь у неё есть 13 заводов. Компания выпускает молочную продукцию под брендами «Простоквашино», «Био Баланс», «Петмол», «Тёма», «Растишка», «Даниссимо», Danone, Activia, Actimel, Alpro, «Актуаль», Nutrilon и Bebelac.
«Danone Россия» входит в реестр системообразующих организаций российской экономики. По данным на 2021 год, Danone с выручкой 122,7 млрд руб. была крупнейшим в стране переработчиком молока.
В ответ на проведение Россией спецоперации на Украине западные страны ввели санкции. Многие зарубежные компании покинули российский рынок. В частности, как сообщал «ГлагоL», американская сеть McDonald’s приостановила работу всех 850 ресторанов в России 14 марта прошлого года. Затем компания объявила об уходе из России и продала бизнес российскому собственнику.
