Иногда на футболку смотришь и думаешь: ну хорошо, это хлопок. Где здесь еще 50 тысяч рублей? Если убрать логотип с груди, разницу между дорогой и дешевой вещью порой действительно не так-то просто увидеть.
И это касается не только футболок. Костюм или свитер Chanel без заветного логотипа тоже, на мой взгляд, вряд ли выглядит на миллион. На 50–100 тысяч рублей — вполне. Но миллион? Тут уже цена начинает жить своей отдельной жизнью, отмечает канал Бренды в большом городе.
В современной одежде мы часто платим не только за саму вещь. В цену входят имя бренда, эмоции от покупки и то, какую ценность этот бренд имеет в глазах покупателя. Поэтому одна и та же футболка по составу и качеству может стоить совершенно разных денег.
У каждого сегмента одежды есть свой ценовой коридор. Люксовый бренд просто не может поставить на футболку ценник 5 тысяч рублей: такая сумма относится скорее к среднему сегменту. А 50 тысяч для люкса уже выглядит привычно. И сырье при этом вполне может оказаться похожим.
Но совсем говорить, что дорогая футболка ничем не отличается от дешевой, тоже было бы неправильно. Разница начинается еще с хлопка.
Качество сырья бывает разным. Особенно ценятся египетский хлопок и американский Supima с длинными волокнами. Хороший хлопок обходится заметно дороже коротковолокнистого или восстановленного, и эта разница в итоге добирается до ценника на футболке.
Имеет значение и то, как из хлопка делают нить. При кольцевом прядении получается более прочная и приятная на ощупь нить. В дешевых футболках часто используют открытое прядение: такая нить более рыхлая, может казаться колючей, а на ткани быстрее появляются катышки. Сам процесс кольцевого прядения при этом дороже и занимает больше времени.
Есть еще плотность ткани. Ее измеряют в граммах на квадратный метр. У недорогих футболок показатель часто находится в районе 120–140 г/м²: материал может просвечивать и быстрее терять форму. У более качественных моделей плотность обычно выше — около 160–220 г/м². Такая ткань лучше держит форму и при этом остается достаточно комфортной.
Понятно, что чем плотнее материал, тем больше сырья ушло на вещь. Футболка буквально становится тяжелее в производстве.
Не стоит забывать и про швы. В бюджетной вещи все стараются сделать попроще: горловину обработать без лишних сложностей, детали соединить максимально быстро. В результате край может довольно скоро растянуться.
У более качественных футболок швы делают аккуратнее, иногда используют плоскую обработку, которая меньше натирает кожу. На вороте может быть рибана, а плечевой шов дополнительно укрепляют бейкой. Все это требует дополнительных операций, оборудования и времени.
Краситель тоже влияет на стоимость. В недорогих вещах цвет может быстрее вымываться после нескольких стирок. Иногда ткань дополнительно обрабатывают составами, которые создают ощущение особой мягкости, но после первой стирки этот эффект куда-то испаряется вместе с водой.
При изготовлении более качественных футболок используют другие технологии окрашивания и закрепления цвета. В результате вещь дольше сохраняет первоначальный вид.
На ценник влияет и то, где именно произведена футболка, каким тиражом ее выпустили, как доставляли в магазин и какие пошлины пришлось заплатить. Поэтому небольшому российскому бренду бывает сложнее конкурировать по цене с мировым гигантом вроде Zara: объемы производства у него несопоставимы.
Если посмотреть на разные ценовые сегменты, картина становится понятнее. В масс-маркете главное преимущество — цена. Большие объемы производства позволяют держать ее низкой, но экономить приходится на материалах и обработке. В ход может идти коротковолокнистый или восстановленный хлопок, иногда его смешивают с полиэстером, а швы делают максимально простыми.
Но и здесь бывают приятные находки. Иногда за вполне обычные деньги удается найти футболку из плотной ткани, со 100% хлопком и аккуратными швами.
При этом масс-маркет чаще делает ставку на дизайн. Интересный принт, необычный крой, модный цвет — все это отлично продает вещь даже тогда, когда материал далек от идеального. Например, у Befree появилась коллекция футболок с авторскими принтами, которые пахнут цветами, причем аромат сохраняется даже после стирки.
Средний сегмент, пожалуй, выглядит самым разумным вариантом для базового гардероба. Здесь уже можно найти футболки из длинноволокнистого хлопка примерно за 5 тысяч рублей. Они дольше остаются гладкими, лучше держат форму после стирок и меньше мнутся.
Именно поэтому для повседневного гардероба не обязательно гнаться за дорогим логотипом. Хорошая футболка среднего сегмента вполне может оказаться той самой вещью, которую хочется носить снова и снова.
Премиальные и нишевые бренды идут дальше. Здесь покупатель платит за сочетание хороших материалов, продуманной посадки и качества исполнения. Ну и, конечно, за само имя бренда — куда же без него.
Так что вопрос «зачем платить больше?» имеет довольно простой ответ. Иногда переплата действительно идет за логотип и эмоции. А иногда — за ткань, посадку, швы и то, как вещь будет выглядеть после десятой, двадцатой и пятидесятой стирки.
А вот платить за дорогую футболку только потому, что на ней написано громкое имя, совершенно необязательно. Особенно если после удаления логотипа она внезапно превращается в обычную футболку.
Ранее «ГлагоL» рассказал, как летом носить футболки после 50, чтобы выглядеть стильно. Причем иногда совсем не обязательно покупать что-то новое.
Вот что думают об этом пользователи Сети
LizaG.: «На мой взгляд, футболки настолько обычный и заурядный предмет одежды, что придавать им какой-то модный смысл довольно странно».
Afina: «Лучшие футболки в «Юникло». Не растягивается ворот, не теряют форму, очень плотный хлопок. И, да, они относительно дешевые. Не вижу смысла покупать ни дорогие (как были у меня раньше, Эскада по 80 долл.) ни совсем дешевые».
Яна: «Так действительно расходник. Кто в здравом уме носит футболки годами? Лето относил, зима под свитер, весной купил новую партию».
Дельфин Морской: «Так заморачиваться из- за футболок? Футболка, она и есть футболка, хоть дорогая, хоть дешевая, это всего лишь футболка не более того. И не всегда нужны плотные футболки, на жару нужны как раз тонкие, в плотных будет жарко, поэтому футболки нужны всякие разные».
Елена Тихонова: «Полиэстер добавляется не для удешевления продукции, а для улучшения потребительских свойств изделия».