Участники круглого стола «PR оборонно-промышленного комплекса: задачи, вызовы и возможности», который прошёл в рамках деловой программы международного военно-технического форума «Армия-2023», обсудили возможность привлечения предприятий ОПК к съёмкам художественных фильмов для продвижения российского оружия на международном рынке и привлечения молодёжи к работе в военно-промышленном комплексе России.
По словам генерального директора Фонда поддержки военно-патриотического кино Максима Ксензова, у российского кино начинается ренессанс, поскольку государство за последние два-три года достаточно сильно изменило подход к поддержке кино.
«Были созданы несколько фондов, сформулированы задачи перед Институтом развития интернета, Фондом поддержки военно-патриотического кино, Фондом культурных инициатив. Кратно возросло финансирование проектов государством. И мы сейчас видим, что у подрастающего поколения появляется интерес к нашему кино, и целый ряд проектов этому доказательство», — отметил Ксензов.
По его словам, Военкино ищет возможности, чтобы поддерживать и реализовывать те проекты, которые могут использоваться для продвижения положительного образа российской армии, силовых структур, оборонно-промышленного комплекса и российского оружия, а также стимулировать интерес к работе в военно-промышленном комплексе и в военной науке.
При этом он отметил недостаточную готовность киноотрасли к созданию таких проектов. Глава Военкино рассказал, что сейчас существует дефицит сценариев, связанных с российской наукой и производством, но повышение привлекательности работы в оборонно-промышленном комплексе и научной сфере остается актуальным.
«Мы знаем хорошие западные примеры таких проектов, мы помним советский хороший опыт, на данный момент этого не хватает. Наша задача — попытаться создать условия и подтолкнуть продюсеров и кинокомпании, чтобы такие фильмы появлялись. Мы заинтересованы в том, чтобы предприятия ОПК и формулировали свои задачи перед нами, и участвовали в создании кино», — продолжил Максим Ксензов.
Он заметил, что за рубежом активно используют всевозможные методы для продвижения научных разработок и своего оружия в мире, попутно пытаясь девальвировать российские достижения. И Россия также должна использовать разнообразные инструменты для продвижения своих интересов, в том числе на мировом рынке.
С ним согласился управляющий директор госкорпорации развития «ВЭБ.РФ» Александр Мачевский. Он напомнил, что множество фильмов были проспонсированы американскими ВВС и, начиная с фильма Top Gun и далее, например, Pearl Harbor. Десятилетия зрители смотрели кино про храбрых американских военных лётчиков.
«В конечном счёте военно-морской флот США «обиделся», вложился по-крупному и начал выпускать фильмы типа «Морской бой», популяризируя военно-морскую службу в Америке. Такой опыт надо перенимать и брать лучшие практики», — резюмировал Мачевский.
Более широко раскрыл тему влияния Пентагона на американский кинематограф директор по развитию СМИ2 Юрий Синодов.
По его словам, «основная модель PR-продвижения Пентагона в том, что они сильно перевирают реальное положение дел». Специалисты американского военного ведомства перерабатывают голливудские сценарии в том случае, если продюсеры хотят получить поддержку армии — военную технику, вооружение и консультантов или допуск на военные объекты.
«Специалисты Минобороны США оценивают сценарий и исключают всё лишнее, например, суицидальные мысли героев или сцены с неуставными отношениями, упоминания высокого уровня потерь и ошибки командования. И ты, конечно, можешь всё это снять, но у тебя очень сильно изменится экономика, если ты должен будешь брать самолёты или суда за свои деньги, строить декорации военных баз. Поэтому Голливуд практически всегда меняет сценарии, как им сказали», — объяснил Синодов.
По его словам, на этом же этапе в сценарий добавляется то, в чём заинтересован Пентагон.
Генеральный продюсер кинокомпании «Квадратный телевизор», генеральный продюсер программы «Военная приемка» на телеканале «Звезда» Оксана Матвеева отметила повышенный интерес к российскому оружию за рубежом.
«На сегодняшний день нашу программу смотрят 17 стран мира. И если в арабских странах интерес понятен, то почему нас так полюбили зрители Великобритании и Японии — для нас загадка. А в Китае сделали даже китайскую копию, и достаточно удачную, — рассказала Матвеева. — Мы всегда учитываем интересы не только российского зрителя, но и наших потенциальных иностранных партнёров. Например, рассказываем не только об оружии, но и о сервисных центрах, которые могут быть созданы за рубежом».
Говоря о возможности продвижения продукции оборонно-промышленного комплекса через кино, она отметила разницу подходов создателей документальных и игровых фильмов.
«Одни приезжают с идеей на объекты, которых они до этого в глаза не видели. Документалисты, напротив, точно знают объекты, людей, атмосферу, точно знают, как бывает в реальности, а как не бывает. Синергия этих двух подходов позволит улучшить художественное кино», — выразила мнение Оксана Матвеева, отметив, что первый такой проект уже находится в разработке.
В свою очередь директор по развитию кинокомпании «Триикс Медиа» Анастасия Миронова привела данные исследования центра социального проектирования «Платформа» и «Национальной Медиа Группы». Согласно им, 60% россиян считают, что кино должно воспитывать и влиять на ценности человека, а 82% российских зрителей позитивно оценивают качество производимого в стране контента.
«Участники опроса также выбрали несколько тематик, которые они бы хотели видеть в кино, в частности 33% хотели бы смотреть фильмы про историю страны и патриотизм, 22% — о военных конфликтах и их последствиях», — перечислила Миронова.
По её словам, у молодежи сейчас вырос запрос на осмысление конфликтов в противовес развлекательному контенту.
«Сейчас хотят больше вникать и анализировать информацию», — сказала директор по развитию.
Она сообщила, что проведенное в этом году исследование ресурсом по поиску работы hh.ru совместно с телеканалом Cinema показало, что впечатления от фильмов повлияли на выбор будущей профессии почти у трети граждан России. По её мнению, при съёмках фильма кинокомпаниям надо плотнее взаимодействовать и с Вооруженными силами РФ и предприятиями ОПК, потому что даже на этапе создании сценария необходимо знать специфику процессов.
О возможности продвижения рабочих специальностей оборонно-промышленного комплекса также рассказала руководитель направления по работе с федеральными органами исполнительной власти АНО «Диалог» Анна Брычева. По ее словам, перед ними стоял вопрос привлечения кадров на заводы.
«Мы поняли, что эффективней будет продвигать не продукцию, а тезис о том, что промышленность — это, прежде всего, люди. Именно история, которая показывает работу ВПК через человеческую призму, воспринимается аудиторией крайне позитивно. HR-бренд также чрезвычайно важно продвигать», — отметила Брычева.
Она сообщила, что АНО «Диалог» в сотрудничестве с Минтрудом, Минпромторгом и другими партнёрами выпускает короткие ролики, героями которых становятся люди разных профессий ОПК, и эти истории, опубликованные в интернете, воспринимаются пользователями Сети положительно.
«У нас уже есть ряд запросов от предприятий, которые, увидев этот проект, сами приходят и просят снять про их сотрудников», — добавила она.
Кроме того, на круглом столе были рассмотрены другие инструменты продвижения российского оружия и его популяризации в мире.
Александр Мачевский рассказал о выстраивании коммуникационной стратегии, подготовке информационных «подушек безопасности» и развитии внутренних и внешних коммуникаций, особенно на предприятиях с особым режимом безопасности.
Управляющий директор Торгового дома корпорации «Проект-Техника» Ирина Михайлова презентовала систему управления выставочными мероприятиями и форумами «Экспо-маркет», разработанную компанией. По её словам, система позволяет систематизировать, контролировать и анализировать большие объёмы информации и создана как для экспонентов и для организаторов, так и для посетителей, при этом продукт может использоваться в гражданском секторе.
Управляющий партнер агентства «Интериум» Айта Лузгина также сделала акцент на гражданской составляющей предприятий ОПК и привела примеры успешного продвижения брендов, которые заняты выпуском продукции двойного назначения.
Она также сообщила, что по итогам круглого стола выйдет исследование про социальные сети оборонно-промышленного комплекса, которое можно будет найти на ресурсах ПАО «Медиацентр».
Модераторами круглого стола выступили главный редактор ИА Росинформбюро, руководитель коммуникационного агентства Росинформ МЕДИА Софья Черепанова и директор по медиапроектам СМИ2 Светлана Субботина. Они также выступили с комментариями.
Софья Черепанова отметила, что даже российские социальные и IT платформы не хотят работать с информацией о продукции ОПК, блокируя в рекламном продвижении не только отдельные рекламные кампании, но и целые страницы сообществ брендов предприятий.
Светлана Субботина в свою очередь подчеркнула, что их ИТ-компания не боится сложных задач и решает самые разнообразные комплексные пиар-запросы.
«Мы как ведущая ИТ-компания в России следим за рынком и стараемся всегда соответствовать времени. Если говорить о реализуемых форматах, то наряду с традиционными и зарекомендовавшими себя ТГБ (текстово-графические блоки), относительно новый — IN Page видео позволяет получать охват видеоконтента сопоставимый с показом по федеральным каналам. Но естественно — дешевле и проще», — пояснила директор по медиапроектам.
Круглый стол прошёл в рамках деловой программы международного военно-технического форума «Армия-2023». Организаторами выступили ПАО «Медиацентр» (ИА Росинформбюро и СМИ2) и Фонд поддержки военно-патриотического кино при поддержке Академии ПСБ.
