До России докатилась новая мания — пушистая, зубастая и немного странная. Labubu вешают на сумки, ставят на полки, снимают в роликах и охотятся за ними так, будто это редкие покемоны. Еще недавно о них почти никто не слышал, а теперь соцсети забиты распаковками коробок с «секреткой» и фотографиями зубастых зверьков, пишут авторы канала «KUDAGO: Москва и Петербург».
Выглядят они одновременно мило и крипово. Наверное, именно поэтому их так легко запомнить.
Лабубу придумал художник Касинг Лунг. Он родился в Гонконге, вырос в Нидерландах, а сейчас живет в Бельгии. В 2015 году Лунг создал вселенную The Monsters для детских книг. Там и появился Лабубу — пушистый эльф с длинными ушами и хитрой улыбкой.
У этого персонажа нет какой-то сложной миссии или великой истории. Он просто существует в своей странной вселенной. И, похоже, этого оказалось вполне достаточно.
Главных героев The Monsters несколько. Самая известная — конечно, Labubu, зубастая девочка-эльф. Есть Zimomo — вождь племени и единственный мальчик с драконьим хвостом. Mococo узнается по розовому цвету и носику-сердечку, Tycoco выглядит как скелет, Spooky напоминает мешок, а Pippo, Pato и Yaya отличаются своими характерами.
Настоящий взрыв популярности начался после того, как Лиса из BLACKPINK показала Лабубу своим подписчикам. Потом игрушки засветились у Рианны и Дуа Липы — и история уже перестала быть локальным трендом.
Ажиотаж оказался таким сильным, что Pop Mart пришлось временно убрать Лабубу с полок магазинов в Великобритании. В Лондоне поклонники занимали очереди с трех часов ночи, ночевали у торговых центров, а в магазинах дело доходило до драк.
Почему именно эти странные пушистики так зацепили людей?
Во-первых, они идеально попали в моду на азиатскую эстетику. Во-вторых, в них есть немного детства, которого взрослым порой не хватает: мягкая игрушка, уют и возможность просто порадоваться какой-нибудь зубастой мелочи.
Но главный крючок — формат blind box. Покупатель не знает, какая именно игрушка окажется внутри. Остается только открыть коробку и надеяться на редкий вариант. Почти как взрослый Kinder Сюрприз.
Есть и другая причина — Лабубу хочется трогать. В мире, где все происходит на экране и сводится к свайпам и скроллингу, приятная пушистая игрушка оказывается неожиданно хорошим способом получить что-то настоящее в руки.
А если выпал повтор, его вовсе не обязательно убирать в шкаф. Лабубу можно перекрасить, нарядить, добавить ресницы, татуировки, шарф или даже меховую шубу. Так обычная игрушка превращается в вещь со своим характером.
Их носят на рюкзаках, шоперах и дорогих сумках, в том числе Dior. Часто игрушки помещают в прозрачные чехлы — чтобы аксессуар оставался красивым и не пачкался.
В итоге Лабубу оказались гораздо больше, чем просто плюшевыми игрушками. Они одновременно стали модным аксессуаром, предметом коллекционирования и способом немного поиграть во взрослое детство.
Что думают пользователи соцсетей?
Алина Капран: «Мода пройдет и их забудут. А наш Чебурашка на века! 😁».
Жанна Мирсаева:«Вот именно, мир сошел с ума, это точно».
Jeanette Fedorova: «Завернется так же быстро, как зублс, спиннер и поп-ит. Слишком много стало этого, усваиваться в детском сознании не успевает. Но я помню деревянный лук со стрелами, который каждое лето делал мне папа, вот это были настоящие эмоции».
Лабубу из коллекционной игрушки превратилась в настоящий поп-культурный феномен: пушистых монстриков покупают дети и взрослые, а редкие серии становятся предметом охоты коллекционеров. Но вместе с популярностью выросло и количество подделок. Как отличить настоящую игрушку Pop Mart от копии, разбирался «ГлагоL».