Число малых и средних предприятий в России ежегодно растет, а развитие брендов отражается на экономике страны. Как именно запуск социальных и культурных проектов влияет на имидж компании, как рекламные инструменты привлекают аудитория и как повышается узнаваемость, обсудят 5 июня на питч-сессии «Медиа: Локомотив формирования сильных брендов предприятий России» в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ).
Число новых предприятий в России активно растет — к апрелю 2024 года количество субъектов малого и среднего предпринимательства и самозанятых в России достигло рекордных значений — 6,5 млн и 10 млн соответственно. К сравнению, в аналогичный период 2023 года насчитывалось 6,2 субъектов МСП и 7,4 млн самозанятых. Суммарно на эти категории приходится треть занятых в стране — 28 млн человек.
Во многом рост числа МСП связан с медиа-инструментами. Медиа позволяет формировать привлекательность компаний как работодателей, создавать имидж и завоевывать лояльность потребителей. Правильно задействовать инструменты позволяют различные меры поддержки бизнеса и самозанятости, запущенные по национальному проекту «Малое и среднее предпринимательство». Помимо этого для расширения адресной помощи функционирует платформа МСП.РФ и Центры «Мой бизнес».
В 2023 году малый и средний бизнес получил более 1 трлн рублей кредитов с поддержкой участников Национальной гарантийной системы. Объем господдержки вырос на 27% и составил 1,6 трлн рублей, а количество получателей выросло до 162 тыс.
Активный рост показывают отраслевые ниши МСП: в прошлом году МСП обрабатывающей промышленности привлекли более 530 млрд рублей, высокотехнологичные компании – более 170 млрд рублей, гостиничный бизнес – 25 млрд рублей.
Сильный рост показывает IT-индустрия — объем реализации отечественных продуктов и услуг в отрасли увеличился на 26% в год и составил 3,1 трлн руб. в 2023 году. Спрос на предпринимателей, занятых в области инновационных технологий также продолжает расти. Ключевыми факторами стали активизация разработки импортозамещающего тиражного ПО, расширение IТ-инфраструктуры российских облачных сервисов, скачок спроса на вычислительные мощности.
Особенно популярно стало социальное предпринимательство — в 2023 году данный сектор увеличился почти на 3 тысячи предприятий, а по данным Минэкономразвития, общая численность субъектов приближается к 11 тысячам.
Во многом такой скачок связан с широким спектром оказываемой поддержки для ведения бизнеса. Больше всего социальных компаний действует в сфере образования (26,88%), в области здравоохранения и социальных услуг (23,24%), культуры, спорта, организации досуга и развлечений (17,40%), а также в сфере обрабатывающей промышленности (7,94%)
В целом, значительно чаще стали регистрировать бизнес молодые россияне. Развивать стартапы им позволяет грант в размере от 100 до 500 тысяч рублей и молодежные бизнес-инкубаторы. А для компаний, ведущих деятельность в Арктической зоне — предлагается грант в размере до 1 млн рублей.
