По итогам первых двух недель января продажи клубных карт были на 20,2% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. При этом в декабре спад оценивался в 28,1%, а в период с августа по декабрь — в 30–40%.
Президент Национального фитнес-сообщества (НФС) Елена Силина связывает позитивную динамику с адаптацией отрасли. По её словам, клубы стали предлагать новые программы, услуги и линейки карт. Она поясняет, что средний чек и горизонт планирования клиентов сократились, сейчас россияне предпочитают покупать клубные карты на более короткий срок, пишет «Коммерсант».
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров предполагает, что нежелание потребителей покупать долгосрочные абонементы объясняется не только опасениями, связанными с дальнейшим развитием пандемии, но и с изменившимся режимом работы.
«Ещё не все офисные сотрудники понимают, будут ли они каждый день ходить в офис или работать из дома», — отмечает он.
Директор по операционной деятельности X-Fit Ирина Троска отмечает, что с начала января интерес к фитнесу растёт, что хорошо сказывается на продажах.
«Месяц, скорее всего, закроем с разрывом минус 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — рассчитывает она.
Топ-менеджер отмечает, что такие показатели позволяют рассчитывать на динамичное восстановление отрасли до докризисного уровня.
Одной из главных проблем для отрасли в НФС традиционно называют высокую стоимость аренды, которая достигает примерно 30% от всех затрат клуба. Решить проблему, по мнению Силиной, можно было бы через господдержку арендодателей, пошедших на уступки.
В прошлом году НФС обратилось к главе Минздрава Михаилу Мурашко с просьбой разработать методические рекомендации для медучреждений по включению фитнес-тренировок в программы реабилитации после COVID-19. Силина поясняет, что специальные программы по восстановлению клубы, входящие в сообщество, разрабатывают с октября. По её словам, организация уже предложило сотрудничество больницам, перепрофилированным для лечения пациентов с коронавирусом.