Институт развития интернета (АНО «ИРИ») заключил партнерство с интернет-холдингом МТ в рамках размещения социальной рекламы.
«Новое партнерство существенно расширит наши возможности в информировании общества о социальных инициативах НКО и государства. В холдинг входят ресурсы СМИ2 и «МирТесен», ежемесячная аудитория которых превышает 50 млн человек. В октябре на СМИ2 были размещены две информационные кампании АНО «Национальные приоритеты», посвященные возможностям господдержки – семейной ипотеке и материнскому капиталу. А на портале «МирТесен» появилась социальная реклама проекта АНО «Россия-страна возможностей» — интернет-холдингом «Цифровая гигиена детей и подростков, которая направлена на предупреждение угроз при использовании интернета детьми», — рассказал заместитель генерального директора ИРИ по соцрекламе Андрей Воронков.
СМИ2 (smi2.ru) — российский новостной агрегатор, который запущен в 2006 году. С 2014 года входит в топ-10 самых популярных интернет-СМИ России, имея месячную аудиторию 11-15 млн уникальных посетителей. Партнёрами компании являются крупные русскоязычные новостные издания.
«МирТесен» — российская рекомендательная медиаплатформа, которая объединяет сообщество авторов тематических сайтов. Месячная аудитория проекта составляет более 16 млн пользователей.
Летом 2021 года были приняты нормы закона «О рекламе», согласно которым для координации вопросов распространения социальной рекламы на сетевых ресурсах в законодательство было введено понятие «оператора социальной рекламы» в сети Интернет. Этими функциями правительство наделило Институт развития интернета. Рекламный инвентарь для размещения социальной рекламы оператору уже предоставили «Яндекс», VK, Rambler&Co, 2ГИС, «Авито», Ozon, «Кино-Театр.ру», «СберМаркет», iRecommend и др.
Директор партнерского отдела СМИ2 и «МирТесен», главный редактор «ГлагоL» Ольга Арцева приняла участие в обсуждении темы привлечения трафика для СМИ в прямом эфире «Радио Медиаметрикс».
Эфир провёл Павел Алашкин, директор по рекламе Gismeteo. В беседе принял участие Павел Тычков, руководитель отдела по работе с паблишерами LuckyAds. Специалисты поговорили о важнейших изменениях, которые произошли на рынке закупки трафика для медиа и других проектов за последние полгода.
«Мы обсудили с коллегами будущее Рунета, в частности что будет с основными источниками трафика для медиа, а также с монетизацией. Немного затронули гипотетическую тему ухода сервисов Гугл из России и ситуацию на рынке рекламы в связи со сложившейся геополитической ситуацией», — прокомментировала беседу для «ГлагоL» Ольга Арцева.
Директор партнерского отдела СМИ2 и «МирТесен», главный редактор «ГлагоL» Ольга Арцева 26 июля обсудит с экспертами вопросы привлечения трафика для СМИ в прямом эфире «Радио Медиаметрикс». Трансляция начнётся в 17:00 мск.
Эфир ведёт Павел Алашкин, директор по рекламе Gismeteo. В обсуждении примет участие Павел Тычков, руководитель отдела по работе с паблишерами LuckyAds.
Специалисты поговорят о важнейших изменениях, которые произошли на рынке закупки трафика для медиа и других проектов за последние полгода, и обсудят следующие вопросы:
— Каким образом достигаются коэффициенты обмена 1 к 1,5, или даже 1 к 2? Откуда берется дополнительный трафик?
— Какие новые коммерческие продукты появились сейчас у подобных компаний?
— Финансовые характеристики и ёмкость рынка. Кто является важнейшим игроком?
— Каким образом происходит регулировка деятельности агрегаторов с юридической точки зрения?
— Какие прогнозы по развитию этого рынка можно сейчас строить?
— Ожидается ли появление на рынке новых участников?
Ряд крупнейших российских IТ-компаний и СМИ подписали совместный меморандум о сотрудничестве для системной борьбы с фейками в интернете.
Церемония подписания документа прошла 7 октября в столичной штаб-квартире ТАСС. Идею совместной координированной борьбы против недостоверной информации в Сети выдвинули владельцы крупнейших интернет-площадок с пользовательским контентом и фактчекеры (СМИ и экспертные организации). Их инициатива стала ответом на запрос пользователей на борьбу с фейками.
Первыми меморандум подписали «МирТесен», Mail.ru Group, «Яндекс.Дзен», Rambler&Co, RUTUBE, Avito, зарубежная контентная платформа Likee, ТАСС, «Интерфакс», «Ведомости», РБК, МИЦ «Известия», TheBell, URA.RU и центр компетенций в сфере интернет-коммуникаций «Диалог», который обеспечит оперативную связь с органами исполнительной власти для проверки профильной информации на федеральном и региональном уровнях. Региональный общественный центр интернет-технологий (РОЦИТ) по предложению интернет-сообщества выступил организатором подписания в качестве общественной площадки. При этом в любой момент к меморандуму могут присоединиться любые заинтересованные российские и зарубежные интернет-ресурсы.
фото: Novoderezhkin/ТАСС
Гендиректор медиаплатформы «МирТесен» Мария Рубцова отметила, что у холдинга есть опыт борьбы с фейками в рамках соцсети «МирТесен», где профилактика и удаление фейковых новостей организованы через развитую систему модерации. Теперь, благодаря подписанию меморандума, появилась «уникальная возможность начать разрабатывать совместные алгоритмы, чтобы обезопасить общество от недостоверной информации».
«Наш холдинг — СМИ2 и «МирТесен» — всегда открыт таким инициативам, и мы готовы обмениваться компетенциями со всеми подписантами. Сложнее всего отслеживать фейк-ньюс агрегаторам, которые автоматически формируют ветки новостей. СМИ2 — это сотни медиапартнеров по всей стране. Мы как официальный агрегатор, зарегистрированный в Роскомнадзоре, осознаем свою сопричастность с тем, чтобы действовать в интересах пользователей — конечных потребителей информации. И мы готовы поделиться своими наработками в борьбе с фейками», — подчеркнула Рубцова.
фото: Novoderezhkin/ТАСС
О документе
Компании, подписавшие меморандум, смогут совместно выбирать способ верификации недостоверной информации, а главное — как поступать с обнаруженными фейками: удалять, маркировать, понижать в выдаче или другим способом ограничить доступ к недостоверному сообщению в зависимости от характера распространения, социальной опасности, редакционной политики и технических возможностей самой площадки.
После подписания рабочая группа разработает конкретный регламент взаимодействия участников, проверяющих факты.
«Мы очень ждали момента, когда отрасль начнет самоорганизовываться, осознавая важность того, что необходимо договориться о взаимодействии по этому вопросу», — подчеркнула директор по цифровому развитию ТАСС Дарья Пенчилова.
фото: Novoderezhkin/ТАСС
Генеральный директор «Диалог» Алексей Гореславский уточнил, что его центр стал единственным участником, «кто и не СМИ, и не площадка с UGC-контентом». Роль «Диалога» он охарактеризовал термином «фасилитатор».
«По крайне мере то, что делает наша организация — это именно, что облегчение, фасилитация отношений в первую очередь с органами власти. Зачастую, особенно в работе с фейками, ключевая задача — это скорость выяснения той или иной информации. Коллеги из СМИ делают это быстро и оперативно по своим собственным каналам. Мы, в свою очередь, являемся провайдерами оперативной связи с федеральными и региональными органами власти, давно и системно с ними работая по проблеме фейков в рамках Информационного центра по коронавирусу», — добавил Гореславский.
фото: Novoderezhkin/ТАСС
У IT-отрасли в России уже есть опыт подобной самоорганизации: 2,5 года назад был подписан антипиратский меморандум, а в сентябре этого года девять крупнейших российских цифровых компаний объявили о создании альянса по защите детей в цифровой среде. Многие из них сегодня присоединились к меморандуму о противодействии недостоверной информации.
