Нидерландский концерн JDE Peet’s, который производит кофе Jacobs, может переименовать бренд для российского рынка. Это должно упростить продвижение продукции.
Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на несколько источников в торговых сетях, окончательное решение об этом ещё не принято. Однако рассматриваются такие варианты нового имени, как Monarch или Milicano.
Отмечается, что нидерландская компания намерена продолжать обеспечивать российских потребителей через локальное представительство.
«Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос», — сказал представитель концерна.
По словам исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, смена названия поможет JDE Peet’s продолжать развивать местный бизнес, снизив связанные с антироссийскими санкциями риски для головного офиса.
Ранее сообщалось, что цены на кофе на фоне проблем с урожаем в Латинской Америке и Азии могут прибавить до 30%. Производители полагают, что объём урожая зёрен арабики будет вдвое ниже прежнего. Запасы кофе на складах крупнейшего в мире оператора срочного рынка Intercontinental Exchange находятся на самом низком уровне за последние 100 лет, писал «ГлагоL».
