Китайская социальная сеть TikTok, активно набирающая популярность в России, использует механизмы для накрутки так называемых «мусорных» просмотров.
В частности, по данным портала Baza, первые подозрения вызвали результаты рекламных кампаний «Магнита» и PepsiCo. Представители данных брендов заявили о совместном рекорде в TikTok: челлендж под хештегом #танцуйвстилепепси с блогером и телеведущей Настей Ивлеевой набрал 100 млн просмотров.
При этом основатель компании «Продюсерский центр» Рустем Богданов обвинил «Магнит» и PepsiCo во лжи, сообщив, что никакого рекорда нет, а реальное количество просмотров их челленджа в разы меньше.
Кроме того, представители компании Rexona также сообщили порталу о странностях в отчётах к рекламной кампании, запущенной в мае 2019 года. Согласно предоставленным документам, через шесть дней после начала челленджа с блогером Катей Адушкиной пользователи сделали 156 тысяч роликов с хештегом #rexonachallenge, которые в совокупности набрали свыше 90 млн просмотров. Эту цифру TikTok официально разместил у себя на сайте.
«Спустя месяц рекламное агентство прислало нам обновленный отчёт от TikTok — там было 270 млн просмотров. Мы сначала чуть с ума не сошли от радости», — рассказал один из менеджеров Rexona.
По его словам, в ходе проверки достоверности данных вскрылась не очень приятная картина. Реальных просмотров оказалось не больше 7,5 млн.
«Мы посмотрели на итоги нашей компании. Под хештегом сверху релевантные видео, снятые по теме челленджа, затем начинается шлак и царство низкокачественного спама», — констатировал представитель Rexona.
На вопрос об огромном количестве спама под хештегами в отчётах в российском представительстве TikTok сообщили «Базе», что сама платформа «при оценке эффективности кампаний для брендов помогает им получить больше конкретных и релевантных показателей по результатам конкретной кампании».
При этом независимые эксперты пояснили, что отчитываясь о сотнях миллионов просмотров, платформа просто подталкивает бренды к активному сотрудничеству.
TikTok — социальная сеть китайской IT-компании ByteDance. В конце 2019 года инвесторы оценили её стоимость в $75 млрд. Это сделало платформу самым дорогим частным стартапом в мире. Число скачиваний приложения TikTok на конец прошлого года превысило миллиард.
фото: freepik.com
