В телевизионных новогодних шоу зритель видит примерно один и тот же набор лиц, схожие сценарии, переупакованные темы и ощущение законсервированности. Но конкурировать создателям таких программ надо смыслом и ощущением актуальности, таким мнением 31 декабря поделилась певица, эксперт СМИ2, модель с мировыми обложками, фэшн-блогер, телеведущая Анастасия Казанцева.
Она обратила внимание, что редко кто задается вопросом, что именно можно и нужно менять в таких программах, а критика подобных проектов звучит так: «все устарело», «неинтересно», «одни и те же персонажи». Казанцева добавила, что сейчас новогодний вечер перестал быть одним экраном на всю Россию.
«Люди смотрят телевизор фоном, сидят с телефонами, включают стриминги, кто-то вообще не включает ТВ. Поэтому конкурировать за внимание нужно не просто ярким костюмом или очередной «сказочной» стилистикой, а смыслом и ощущением актуальности. И здесь, на мой взгляд, телевидение часто проигрывает само себе, потому что боится выйти за рамки привычного», — продолжила она.
По мнению эксперта, классические «огоньки» по-прежнему пытаются быть универсальными, в итоге полностью не попадают ни в одну группу полностью. А есть каналы, которые представляют новогодние концерты с понятной интонацией и своей аудиторией. Это не революция, но попытка говорить с конкретным зрителем, а не «со всеми сразу».
Казанцева добавила, что первое, что стоит сделать, — посмотреть на рейтинги прошлых лет и признать реальность. Второе — перестать делать вид, что формат работает только из-за традиционности.
«Традиция — это ценность, но она должна быть живой. Возможно, стоит разделять форматы: оставить один действительно классический «огонёк» для тех, кому важна именно привычка, и параллельно запускать экспериментальные новогодние проекты — с новыми артистами, коллаборациями, жанрами, живым диалогом со зрителем», — предложила эксперт.
Певица подчеркнула, что нужно сменить не декорации или костюмы, а логику. Должно быть меньше ощущения «обязательной программы» и больше ощущения разговора с современным человеком. Новый год — это точка переосмысления, если телеформаты смогут это почувствовать, они снова станут по-настоящему интересными, а не привычными, заключила Казанцева.
Ранее «ГлагоL» сообщал, что исследовательский центр портала Superjob провел очередной опрос и выяснил, что почти 40 процентов россиян не собираются смотреть телевизор в новогоднюю ночь. Опрос проводился в 379 населенных пунктах России.