«Хватит писать наше имя на внедорожниках!» Именно с таким заявлением выступил в США главный вождь нации чероки Чак Хоскин-младший. Вряд ли вы догадывались о его существовании раньше. И это, скорее всего, основная причина, почему представитель славного народа чероки решил наехать на популярные одноимённые внедорожники.
Для справки: Jeep производит автомобили, носящие имя Cherokee, уже более 45 лет. За это время компания несколько раз публично защищала своё право использовать название индейской нации. С 2002-го по 2013-й год название внедорожника было изменено на Liberty для североамериканского рынка. С момента возвращения шильдика Cherokee прошло уже 8 лет, но за это время ни один представитель славного народа не требовал, чтобы Jeep изменил название. Зато теперь, когда компания готовится к выпуску нового поколения Grand Cherokee, долгожданный момент настал.
В своём заявлении вождь Хоскин-младший сослался на внедрение концепции расовой справедливости после протестов Black Lives Matter прошлым летом. А также на примеры восстановления этой справедливости. Так, например, в прошлом декабре команда Высшей бейсбольной лиги Кливленда приняла решение отказаться от своего прозвища и талисмана. Более сотни лет эта команда называлась Cleveland Indians и никого это не возмущало. Матчи открывали чирлидерши в индейских костюмах и везде прославлялся этот исторический образ. Теперь же команда называется просто Cleveland и больше не имеет права использовать логотип с весёлым индейцем.
Так же в июле прошлого года команде Национальной футбольной лиги Washington Redskins пришлось избавиться от слова Redskins (краснокожие). Теперь это просто Вашингтонская футбольная команда. Ещё одной жертвой стала красивая индианка на пачке масла:
Молочная компания Land O ‘Lakes имела неосторожность использовать её светлый образ почти сотню лет. Теперь это запрещено. Посмотрите, как уныло выглядит масло сейчас. Полное ощущение, что общая любимица бросилась в озеро и утонула, узнав о новых инициативах своих братьев по крови:
«Я думаю, мы живём в то время и в той стране, когда и корпорациям, и спортивным командам пора отказаться от использования имён, изображений и талисманов коренных американцев в своих продуктах, футболках в спорте в целом», — заявил вождь Хоскин-младший.
Почему же раньше никто не парился из-за этого? По словам Аманды Кобб-Гритэм, профессора Университета Оклахомы, использование образов коренных народов в спорте и поп-культуре началось в начале 20-го века, когда во всех Соединённых Штатах проживало менее 300 тысяч коренных американцев.
«Из-за преобладания идеологии, согласно которой коренные народы в конечном итоге исчезнут, коренные американцы стали частью национальной мифологии Америки, — сказал Кобб-Гритэм. — И вот тогда у нас внезапно появляются талисманы и продукты коренных американцев, культурный кич. Названия автомобилей являются частью этого».
Jeep впервые использовал имя Cherokee в двухдверном универсале 1974 года (одна доступная версия даже носила название Cherokee Chief — Вождь Чероки):
Сейчас Grand Cherokee — самый продаваемый Jeep, а Cherokee — его третья по продажам модель. Оба этих автомобиля составили более 40 процентов от общего объёма продаж компании в 2020 году. С того же года Jeep использовал Mojave для некоторых грузовиков Gladiator. Резервация индейского племени Форт-Мохаве охватывает части Аризоны, Калифорнии и Невады недалеко от пустыни Мохаве.
В июне прошлого года, когда протесты по поводу смерти Джорджа Флойда спровоцировали дискуссии о расовой справедливости, вождь Хоскин-младший сказал Wall Street Journal: «Мы надеемся, что движение за отказ от использования имён и изображений племён или продажи продуктов без нашего согласия продолжится. И мы предпочитаем делать это совместными усилиями, а не враждебными действиями».
То есть топор войны пока не отрыт, уже хорошо.
«Я уверен, что это сделано с благими намерениями, но это не делает нам чести, когда наше имя наклеено на борту машины, — сказал Чак Хоскин-младший. — Лучший способ оказать нам честь — это узнать о нашем суверенном правительстве, нашей роли в этой стране, нашей истории, культуре и языке и провести конструктивный диалог с федеральными властями.»
То есть знакомое «зайдите на сайт, подпишитесь на мой инстаграм.» К слову, у вождя в инстаграме пока лишь 1400 подписчиков.
А вот, что ответили вождю представители Jeep: «Названия наших автомобилей тщательно выбирались и взращивались на протяжении многих лет, чтобы почтить память коренных американцев за их благородство, доблесть и гордость. Мы более, чем когда-либо, привержены уважительному и открытому диалогу с главным вождём народа чероки Чаком Хоскином-младшим.»
Официальный представитель народа чероки сообщил, что представители Jeep связались с вождём по телефону в начале этого месяца и диалог состоялся. Правда позиция компании в отношении использования имени Jeep не изменилась.
Интересный пример, когда вождь нации делает всё, чтобы его запомнили — но при этом забыли всю нацию. Ещё более интересно, что будет, если потомки дочери австрийского вице-консула Эмиля Йеллинека вдруг потребуют убрать её имя из названия бренда. Тогда от Мерседес-Бенц останется только Бенц. Будет грустно.
