Средневековье блогов

Писатель Александр Чанцев на примере Clubhouse размышляет о деградации соцсетей и мессенджеров

Я давно слежу за эволюцией блогов. То есть — инволюцией. Занятие антропологически крайне интересное, хотя и весьма разочаровывающее.

Примерно как эта пандемия. Наука оказалась способной в рекордные сроки проанализировать вирус и создать против него противоядие. Попутно же выяснилось, что до науки, образования и вообще чего-либо такого же пристойного людям дела абсолютно нет, не нужны они, как та же вакцина. Вполне городские, с высшим образованием, умные люди воюют против масок, не верят в вирус, противятся вакцинации. Зато, скажем, оживлённо следят за походами шамана. Понятно, собственно, почему так популярно сообщество «Страдающее Средневековье» — оно же тут, и не страдает, а весьма бодро себя чувствует и весьма агрессивно наступает. В отличие от тех, кто за всем этим более или менее трезво наблюдает. Тем тошно крайне.

Итак, в начале был ЖЖ, «Живой журнал». Если не брать ранние формы бытования Рунета и принимать во внимание массовость адептов, он был первым блогом для нас. Литературоцентричный (сколько книг из него родилось!), рассчитанный именно на чтение, вдумчивое обсуждение, он был прекрасен. Я уж не говорю про поле Current music, позволявшее указывать, «ставить» ту музыку, что подходит к этому посту или действительно играла во время его написания — это одна из причин, почему я до сих пор веду ЖЖ, кроме запасного аэродрома/бэкапа, понятное дело. Был он прекрасен, то есть — ещё есть, замечательным образом функционирует, обзавёлся новыми фишками (содранными во многом у Фейсбука, ну да ладно), но никому не нужен.

Про ВК и 1К молчим, их до сих пор, кажется, единственное оправдание, что там фильмы выкладывают.

Все же взяли и перепрыгнули в Фейсбук. Который заточен уже совсем не на текст, а — на фотографию, картинку, чек-ин. Попробуйте дать ссылку на интересную статью — ФБ откровенно не выдаст ваш пост в показе, алгоритмы матричных роботов спрячут так, что никто из друзей не увидит. Ибо нечего ходить по сторонним ресурсам и вообще долго что-то читать. Скрольте картинки, быстро ставьте лайки, смотрите больше рекламы по ходу, монетизируйте трафик, монетизируйте!

Ускорение, кстати, коснулось всего. Юзеры освоили скорость изменчивости моды, те же блоги стали менять, как одежду каждый сезон. Вместо возвращения в тот же ЖЖ нужно что-то новое постоянно. Из Фейсбука ещё начали в последнее время прыгать в Minds, но там, видимо, скучновато, без необходимого драйва. Не зашло, как говорится. Telegram, телега, та зашла. Разбрелись понемногу.

фото: flickr.com/Фотобанк Moscow-Live

И очевидно было, что процесс инволюции, деградации блогов не закончен, а только набирает ход. И тут все побежали уже в Instagram, инстинктивно и instantly (моментально, как растворимый кофе и суп в стаканчиках, instant ramen) в инсту. Где тексту вообще места нет — тестовой пост или пост с линком сделать уже физически нельзя, текст можно лишь «прикрепить» в комментах к картинкам. Пусть знает своё подчинённое место! Логоцентрическое, текст, слово должны стать на одно колено перед визуальным, картинкой, луком. Кому он, текст, вообще нужен, когда есть инста-инфлюенсеры, их завтраки, макияжи, клубы и Мальдивы? И абсолютно безумное, на миллионы-миллиарды, количество их чтецов-фолловеров и рекламно-спонсорских бюджетов — от «элиты ЖЖ» (было такое сообщество) к массе, от «тысячников» к миллионам. Произошло-таки «восстание масс» имени Хосе Ортеги-и-Гассета? Да не было никакого восстания, массы, как варвары, просто пришли, затопили и затоптали всё. Буквально как пелось в одной песенке:

Они пришли как лавина, как чёрный поток

Они нас просто смели и втоптали нас в грязь

Все наши стяги и вымпелы вбиты в песок

Они разрушили всё, они убили всех нас…

И можно тихо сползти по горелой стерне

И у реки, срезав лодку, пытаться бежать

И быть единственным выжившим в этой войне

Но я плюю им в лицо, я говорю себе: «Встать!»

«Последний воин мёртвой земли»

Что слово обречено, кстати, давно уже заявил Twitter с его ограничением в 140 символов/твит, а подтвердил ответ на манифест Богомолова, гласящий — «ок, бумер». Зато в лимит знаков уложились, молодцы, зумеры!

Лавинообразный процесс сползания блогов в полное бессознательное набирал скорость. И тут явился Tik Tok. Ролики не больше минуты (а не 15 минут славы каждому, как завещал великий Уорхол, это уж никто не выдержит) — сразу задают стандарт, что ничего ни сказать, ни показать там нельзя. Можно только — заявить о себе, такая самопрезентация с танцем, пранком или каким призывом. Не копать, но зацепить.

Что вообще может быть более идиотским, думал я? Оно явилось тут же — Clubhouse, сеть для голосового общения. И люди, которые годами доказывали, что звонить — это нарушать всяческий этикет, слать голосовые сообщения — деревенский моветон, наказуемый расстрелом на месте (помните, сколько демотиваторов было на эту тему?), стали клянчить у фрэндов, покупать туда инвайты за хорошие деньги.

фото: flickr.com/Marco Verch Professional Photographer

Говорит ли это о двойных стандартах? Ведь они так давно и прочно в моде. Во всём мире: выступим против России, введём санкции за заключение разоблачителя Навального — почему же никто не призывает ввести санкции против Америки и ЕС за многолетнее преследование и заключение правдолюбца Ассанжа? И у нас: что может быть хуже заигрываний с фашизмом-нацизмом — но соответствующий имидж и песенки Елизарова вызывают восторженный вздох в модной тусовке и у продвинутых леваков.

А если что не так, то тут же включить любимый жанр русского Фейсбука травлю — написал я как-то лишь, что последний роман Елизарова «Земля» довольно уныл, прилетела ответочка издалека. Ведь демократия и гласность у нас тоталитарнее национал-социализма и коммунизма — «кто против моего мнения, удались из фрэндов, а не то забаню!» Такой вот виртуальный расстрел отмежевавшихся по приговору даже не тройки, а особо толерантного, с уважением к чужому мнению и многообразию мира, прогрессивного юзера. Убью за демократию, цензура во имя свободы слова, культура отмены всего. Что уж тут говорить, лучше молчать, здоровее будет. И, набив драфт очередного поста, в очередной раз его удаляешь.

Стандарты вообще почили в бозе? Тоже не совсем так. Есть один и универсальный — нам сейчас так нравится, удобно, то есть, простите, комфортно. Алистер Кроули с его заветом «Твори свою волю, таков да будет весь закон» был бы доволен? Нет, у него было все же больше вкуса, настоянного на интеллекте — и воле идти против большинства с его представлениями о моде.

Мода же может быть модной, только провозглашая, конструируя саму себя. «В этом сезоне в моде джинсы с 10 дырами» — кому бы это иначе пришло в голову? А сказано и точка. И, кстати, не столь важно, сколько голов готовы приютить эту мысль. Значение имеет, что среди них будет какая-нибудь «говорящая голова», селебрити. Clubhouse не только одобрен тусовкой, но даже ближе, чем та же инста, позволяет приблизиться, подползти к этим самым великим. «Я сегодня послал на Джареда Лето!», гордо итожит своё достижение в ленте один реальный (не реальный, конечно, с точки зрения-то настоящих философско-политологических учений, но это другая тема) левак. Браво! Как там у Пелевина было? «Умение разбираться в марках дорогих часов и автомобилей есть признак низшего социального класса. Ментальное обладание необладаемым». А тут — почти в одной «комнате» с великими!

Пелевин же, хотя и выдаёт каждую осень по роману, боюсь, не успеет обстебать Clubhouse — он ещё с тиктокерами не разобрался, а до осени успеет появиться что-нибудь ещё более комичное. Специальная соцсеть для чего? Вопрос целеполагания, кстати, тоже давно признан неприличным и сдан в утиль — нынешние блоги есть вещь в себе, замкнутая на себе цель, тупик, несущий золотые яйца из денег, влияния и плёснутого в костры амбиций бензина.

иллюстрация: De legende van de bakker van Eekloo, Cornelis van Dalem, 1550 — 1650

Какая-либо смысловая наполненность тут не только не нужна, она даже вредна. Это как Моргенштерн — самый дорогой и успешный артист прошлого года. Вместо текста и музыки там — очень крутой и модный понт, что я сейчас, на ваших глазах, да на вас самих же сделаю столько-то лямов из ничего («Этот клип заработал 50 миллионов ещё до его выхода», приписка к видео «El Problema» с Тимати). Сделать деньги и влияние из чего-то — ну да, из ничего — вот это действительно круто.

«На этом тренде» даже блогер Дудь выглядит уже некоторым анахронизмом. Только притворяясь таким ничего не знающим, своим в стельку, никаким гопником, он и сам не очень глуп, и, главное, создаёт свой контент на беседах во многом с тем ещё поколением, что чего-то достиг, сделал. Не из блогерства сделал. А использовал блоги — или эфир — по их первоначальному достижению: сообщить, расшарить достигнутое.

В качестве девиза же нынешнего блогерства, блогерства будущего очень подойдёт известное — «кто был ничем, тот станет всем». Стал. И до основания разрушил. И эту пустыню очень успешно монетизировал. Мы, кстати, помогли.

Когда же наступит реставрация и контрреволюция? Возрождение после Средневековья? Когда же люди, запостив лук в инсту, выйдут после бурной ночи из Clubhouse, протрезвеют, займутся чем-нибудь стоящим? БезДнадежная мечта в ожидании нового блога, что не взрывом, но всхлипом похоронит уж всё.

фото на обложке: личная страница Александра Чанцева на Facebook