Всё это начиналось как очередной флешмоб. Был конец марта 2020 — разгар всеобщего карантина. Один человек предложил тему: «А давайте будем косплеить шедевры мирового искусства?» И пошло-поехало. Люди целыми семьями изображали Менин из картины Веласкеса, кто-то являлся в образе Сатурна, пожирающего своих детей, кто-то умудрился перевоплотиться в Мону Лизу, а кто-то, кажется, даже сумел изобразить из себя «Чёрный квадрат» Малевича. Хештег к флешмобу придумали оригинальный — «изоизоляция». Изо — потому что речь об изобразительном искусстве, а вторая часть слова — изоляция, потому что весь мир из-за коронавируса находится в тотальной самоизоляции. Так прошло дня два и стало очевидно — флешмоб перерос во что-то большее. И не просто массовое или вирусное. А что-то на данный момент очень нужное и актуальное. На проект обратил внимание крупный Издательский Дом и предложил его инициаторам выпустить книгу. Мы поговорили с Катериной Брудной-Челядиновой. Это она была идейным вдохновителем «Изоизоляции».
Екатерина, как и у кого возникла идея создания группы «Изоизоляция» в фейсбуке?
фото: Екатерина Брудная-Челядинова/facebook.com/groups/izoizolyacia
Началось с того, что я выложила косплей на автопортрет Ван Гога — сфотографировала своего мужа в соломенной шляпе. Эту идею подхватили мои друзья и когда через пару дней у нас набралось приличное количество работ от моих друзей и их друзей, которых эта идея очень зацепила. И я решила зарегистрировать в фейсбуке эту группу, назвала её «Изоизоляция». И хештег мы сделали такой же. Его я придумала почти сразу: когда появились первые работы. А группу уже назвала в честь этого хештега. И идея эта, кстати, совершенно не новая. Ей не год и не два, а гораздо больше. Что-то похожее уже есть в фейсбуке. Это группа «Сфоткай типа Рембрандт». Но именно наша история выстрелила тогда. Потом мы и узнали, что есть куча флешмобов и других активностей, связанных с данной темой и на Западе. Только там это стартовало сверху — с музеев. А у нас непосредственно от самих пользователей. Кто-то начал, один подхватил другого и пошло развитие. И через несколько дней, когда у нас набралось определённое количество работ, моя подруга сказала, что наверное, нужно уже создавать группу. Изоизоляция появилась 30 марта. Все, кто уже поучаствовал в флешмобе добавили туда свои работы, позвали своих друзей — им понравилось и уже в свою очередь, они пригласили своих друзей и подписчиков. Таким образом, уже на следующий день в группе было 10 000 человек.
На сегодняшний день у вас почти 600 тысяч подписчиков. Вы, конечно, не ожидали такого прироста?
Да, конечно, не ожидали. Более того, все эти 600 тысяч пришли сразу — буквально в течение первого месяца.
Выходит, что основной выхлоп был в первый месяц всеобщей самоизоляции, а потом прирост подписчиков сокращался. Но группа живёт, как я вижу? Там постоянно что-то публикуется.
фото: facebook.com/groups/izoizolyacia
Признаем, что она не настолько активная, как была первые полтора месяца, когда была жёсткая самоизоляция в стране. Потому что этот проект — сугубо карантинная история. Ведь мы все сидели дома, люди вообще никуда не выходили и тема, как говорят сейчас, хорошо зашла. И для многих это стало своеобразной отдушиной. Потому что они не просто рассматривали шедевры мирового искусства на картинках, а сами были причастны к искусству и творчеству. Они занимались этим дома, делали свои работы из подручных средств, не прибегая к каким-то ухищрениям, не заказывая где-то реквизит.
А помните самый популярный в вашей группе пост? Набравший максимальное количество лайков.
У нас был конкурс, посвящённый киногероям. И девушка изобразила Одри Хепбёрн из «Завтрака у Тиффани» и этот пост набрал 94 тысячи лайков.
фото: facebook.com/groups/izoizolyacia
А какой-то коммерческий выхлоп был от вашей группы? Может к вам приходили рекламодатели и предлагали деньги за пост? Или может увидев такой колоссальный успех, кто-то захотел у вас выкупить группу? Бывали такие истории?
Прям купить группу никто не предлагал. Вероятно, сложно просчитать в принципе, сколько будет стоить группа такого формата. Для нас, её создателей, наверное, она бесценна. Мы как-то фрагментарно монетизировали её. У нас проходили конкурсы с брендами на коммерческой основе. Но так как нас 15 человек модераторов, сказать, что мы как-то там озолотились на этом, будет слишком громко. Да и все наши модераторы работают бесплатно. Нас сейчас 15 человек — две девушки в Америке, одна в ЮАР, одна в Новой Зеландии. Такой географический разброс связан с тем, чтобы мы максимально по часовым поясам бесперебойно модерировали группу. Поэтому людей работает много и каких-то больших денег группа нам, конечно, не принесла.
Я надеюсь, что пандемия закончится. Коронавирус исчезнет из нашей жизни. Но вот ваша группа. Ведь она создавалась именно под текущую повестку. Будет ли она такой же востребованной в мире, в котором уже не будет изоляции?
Да, мы это и сейчас наблюдаем. Активности, действительно, поубавилось.
фото: facebook.com/groups/izoizolyacia
Но, учитывая такой большой успех группы, может быть, вы думали её переименовать? Изменить формат под более актуальный? Что-то сделать, чтобы она продолжала «греметь»?
Нет, глобально менять формат группы мы не хотим и не собираемся. Изначально нам нравится, что всё случилось естественно — своеобразным экспромтом. Мы не искали подписчиков специально. Этот поток нас всех подхватил и понёс. Поэтому такую безыскусственно живую историю менять, подстраивать под законы рынка, конечно, не хотелось бы. Но вот сейчас мы сделали другую важную вещь — выпускаем книгу. В бумажном формате она выйдет в январе в издательстве АСТ. Сейчас, кстати, уже можно оформить предзаказ. Эта книга будет проиллюстрирована работами из группы с рецензиями авторитетного искусствоведа Оксаны Санжаровой, и с комментариями авторов работ о том, как они их создавали.
