Почему дети не любят читать? Причин много, но сводятся они к 4 пунктам: слишком скучно, слишком сложно,
слишком расплывчато, слишком «сидячее» занятие. Мы поговорили с Екатериной Кожановой, креативным продюсером проекта по популяризации чтения среди молодежи «ЮФ» о том, как создать тренд на чтение среди детей и подростков, и о книгах, которые в этом помогают.
Екатерина, почему и зачем нужна популяризация чтения среди детей и тинейджеров?
Сегодня уже ни для кого не секрет, что показатели чтения коррелируют с уровнем культуры, образования, конкурентоспособности страны во всех отраслях экономики, включая креативную. Издатели и все участники книжного рынка, педагоги и представители власти прекрасно понимают, что те, кому сегодня 10-16 лет, через несколько лет определят судьбу не только книг и книжного рынка, но и уровень развития страны. Чтобы привить любовь к чтению поколению Z (тем, кто родился между 1996 и 2010 годами), создан проект ЮФ (от англ. youth — «молодость»). Это инициатива издательской группы «Эксмо-АСТ» и объединённой розничной сети «Читай-город — Буквоед», которая реализуется совместно с Российским книжным союзом, «Роскультцентром» при поддержке Фонда президентских грантов.
Насколько ситуация с детским чтением сегодня критическая?
Принято считать, что современные дети не читают, но это не так. По данным исследования «РосИндекс» за 2019 год, доля россиян, читающих книги, в возрасте 10-14 лет составляет 72%, что вполне позитивный показатель. Среди подростков 16–19 лет читают 53%, а среди молодых людей в возрасте 20–24 лет, — 41%. Тогда мы наблюдали: чем старше становятся дети, тем меньше они читают. И ставили среди целей проекта ЮФ — изменить эти показатели в лучшую сторону. В 2021 году мы наблюдаем уже другую картину: среди подростков 16-19 лет читают 60%, молодые люди 20-24 лет — 65%.
Какие книги сегодня читают дети и подростки?
Сегодня на полках книжных магазинов можно найти книги, которые ориентированы на самую разную юную аудиторию. Так, согласно Всероссийскому книжному рейтингу, в который вошли данные продаж с декабря 2020 по май 2021 года, в топе детской литературы — книги Джоан Роулинг о Гарри Поттере, «Дневник 3» из культовой серии «Гравити Фолз», «Ходячий замок» Джонс Дианы Уинн, «Все о мумми-троллях» Туве Янссон, «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери. Тренд детской литературы — растущая популярность комиксов манга. В топ-50 рейтинга вошли книги Масаси Кисимото «Наруто. Наруто Удзумаки», «Токийский гуль» Суи Исида, «Моя геройская академия» Хокэя Хорикоси и «Атака на титанов» Хадзимэ Исаяма.
Кто может стать тем авторитетом, который убедит юную аудиторию в том, что читать — интересно?
Тот, кого «зеты» читают и смотрят ежедневно: популярные блогеры, рэп-исполнители, артисты, стендап-комики. Все они — послы проекта ЮФ. Когда они рассказывают о своих любимых книгах, участвуют в челленджах, посвящённых чтению — это имеет большой эффект.
Можете привести пример такого эффекта?
Да, конечно. Так, недавно команда популярного шоу «Актёры дубляжа» и проект ЮФ запустили в ТiкТок хештег-челлендж #Читаемклассику, который собрал более 16 миллионов просмотров. А когда мы вместе с рекомендательным книжным сервисом LiveLib объявили конкурс, победители которого получали книги известных писателей с суперобложками от блогера Сыендука, сайт нашего партнёра на какое-то время «упал» от большого количества новых пользователей.
Но классика всё-таки требует уже сложившейся привычки к чтению, определённого фундамента. Не секрет, что сегодня и небольшой рассказ представителю поколения ТikTok и Netflix порой прочитать трудно. Что делать в этом случае?
Издатели и авторы книг хорошо знают, как бывает трудно заинтересовать книжным контентом тех, кто привык к интерактивным развлекательным продуктам, которые предлагают стриминговые сервисы, компьютерные игры, социальные сети. И современные книги для детей и подростков меняются. В них, к примеру, встраивается дополненная реальность. Так, автор бестселлеров о профессоре Лэнгдоне Дэн Браун написал детскую книгу «Звериная симфония» — музыкальную, умную и весёлую. На её страницах малыши найдут головоломки и секретные шифры, которые нужно разгадать, а благодаря приложению можно услышать музыкальное произведение, написанное Дэном Брауном специально для этой книги.
Ещё один подход — новое прочтение классики, всем хорошо известных произведений. Так, этой осенью реализуется проект #КиберДостоевский, посвящённый 200-летию классика русской литературы. Конкурс современных иллюстраций к произведениям Фёдора Достоевского показал новое прочтение образов героев писателя, и оно не всегда близко к академическому, но тем и ближе юной аудитории. Ещё одна инициатива — квест «Читай-играй», созданный на стыке цифрового и реального миров. Его участники будут проходить задания, посвящённые произведениям Фёдора Достоевского, в пространстве книжных магазинов и библиотек в 12 городах России.
Квесты сегодня вообще популярный формат. Он находит отражение в книгах?
Несомненно. Так, книги немецкого автора Магнуса Миста серии «Маленькая злая книга» возглавляют в последние годы топы продаж как в Европе, так и в России. Эти книги построены в формате квестов, когда читатель выполняет весёлые и немного хулиганские задания Маленькой злой книги. Тираж серии на русском языке превысил уже 240 000 экземпляров.
Ещё одна интерактивная серия — «Осторожно, монстры!» писательницы Цее Нойдерт посвящена страхам, которые испытывают многие дети перед темнотой и неизвестным. Красочные, весёлые и озорные книги серии научат читателей справляться со своими фобиями и просто поднимут настроение.
Многим современным детям кино и сериалы заменяют книги. Как убедить ребёнка, что книга — тоже интересно или не стоит даже и пытаться?
Кино и литература сегодня прекрасно друг друга дополняют. Издатели хорошо знают, какой интерес к книге вызывает её экранизация. Так, серия книг Нэнси Спрингер об Эноле Холмс, талантливой сестре Шерлока Холмса, стала мегапопулярной после выхода фильма с Милли Бобби Браун. А скоро Netflix выпустит сериал по «Хроникам Нарнии» и можно не сомневаться, что это станет поводом для многих юных зрителей прочитать книги Клайва Льюиса.
Удастся ли книге остаться востребованной у юной аудитории?
Сегодня у книги много конкурентов — компьютерные игры, социальные сети, сериалы. При этом все преимущества других продуктов книги используют, и появляются интерактивные издания по игровым вселенным, популярным аниме, комиксы по мультсериалам. Благодаря таким лёгким для восприятия книгам дети приобретают привычку к чтению и постепенно переходят на новый читательский уровень, когда готовы воспринимать более сложные и серьёзные тексты. Так что можно не сомневаться — книги, благодаря новым форматам, включая электронный и аудио, новому подходу к книгоизданию, сохранят свой статус и будут востребованы у юных россиян наряду с играми и фильмами.
