Почему некоторые рекламные проекты цепляют нас и вызывают желание попробовать то, что мы увидели? Всё дело в секретах работы нашего подсознания. Принципы его разума сформировались тысячи лет назад, и зная их, рекламщики могут управлять нашим восприятием. Вместе с Павлом Шашловым, экспертом по коммуникациям, специалистом в области Public Relations мы разобрали, какие самые популярные уловки используются в продажах.
Павел Шашлов, эксперт по коммуникациям, специалист в области Public Relations
1. Эффект узнавания. Вы никогда не задумывались о том, зачем рекламные ролики дублируют с такой частотой – иногда даже несколько раз подряд? Таким образом рекламные стратеги запускают в действие механизм узнавания, а человеческий мозг устроен так, что всегда предпочтёт знакомое незнакомому. У наших далёких предков это работало так: «Ага, этот куст мне знаком, я ел его ягоды и не отравился. На соседнем кусте ягоды ярче, но я их не пробовал, так что не буду рисковать». А уж если на знакомом нам «кустике» ягоды выросли вдвое больше обычного – их обязательно надо собрать, даже если у нас и так полны закрома. Восприятие современного человека уже не так прямолинейно, однако из 33 баночек с кетчупом на полке магазина мы автоматически выделяем те, которые уже где-то видели. Ну а если стандартную банку ещё и оформили с фантазией – как, например, сделал Heinz, выпустив лимитированную серию «кровавого кетчупа» к Хэллоуину – мы непременно такой купим. Даже если у нас весь холодильник забит соусами.
2. Эффект вожака. Если какой-то человек кажется нам успешным, мы автоматически высоко ценим всё, что с ним связано. Именно поэтому в рекламу так часто приглашают знаменитостей. Древний человек думал так: «Вождь умный, сильный, а, главное, – до сих пор живой. Значит, надо делать, как он». Современный человек размышляет похоже: «Илон Маск – самый богатый человек в мире. Если он выпустил авторский парфюм с запахом палёных волос – значит, за этим ароматом будущее».
3. Эффект опасности. Всё, что выходит за рамки привычного – цепляет наше внимание. Наши дикие предки были практически беззащитны перед силами природы, поэтому мгновенно подмечали, запоминали и рассказывали остальным обо всём, что таило потенциальную угрозу. И вот сегодня мы, выглянув из окна авто, замечаем сломанный рекламный щит, который вот-вот упадёт нам на голову. Приглядевшись, мы понимаем, что это вовсе не поломка. Сложенный почти вдвое билборд наглядно демонстрирует нам геометрию складного смартфона SAMSUNG Galaxy Z Flip. Разобравшись, мы улыбаемся забавной задумке рекламщиков. Но испытанный страх уже намертво закрепил в нашей памяти нужный образ. На а дальше срабатывает эффект узнавания.
В Казани промоутер разбудил местных жителей громкими рекламными объявлениями в пять часов утра.
Жильцы домов отреагировали на шум под окнами предложениями прекратить акцию, однако даже использование обсценной лексики не заставило молодого человека с громкоговорителем задуматься о целесообразности своих действий. Как выяснилось, агент действительно ошибся и перепутал время суток, сообщает Telegram-канал Mash Iptash. Консалтинговая компания, заказавшая рекламу, просила подрядчика начать её в 17.00.
Как сообщал «ГлагоL», недавно под Волгоградом грибник нашёл гигантский гриб весом 14 кг.
С 1 августа жителей России ждёт несколько изменений: в силу вступят поправки в закон об оружии, ФНС сможет передавать сведения о налогоплательщике другим лицам, а также увеличатся пенсии работающих пенсионеров.
Спикер Госдумы Вячеслав Володин сообщил, что с 1 августа произойдёт перерасчёт пенсий работающим пенсионерам. Никаких заявлений подавать не надо будет, выплату пересчитают автоматически. Размер повышения индивидуален и определяется исходя из суммы страховых взносов, уплаченных работодателем в прошлом году.
Ещё одно новшество: теперь встать на учёт в качестве самозанятого можно будет через портал госуслуг, возможность регистрации получат также граждане стран ЕАЭС, ДНР и ЛНР. С 1 августа ФНС получит право передавать данные налогоплательщика третьим лицам, если тот дал на это согласие. Это не будет считаться разглашением налоговой тайны.
Помимо этого, вступят в силу поправки в закон об оружии. Они, в частности, уточняют условия приобретения охотничьего огнестрельного длинноствольного оружия с нарезным стволом.
Другое новшество касается рекламы детского питания (молочных смесей). С 1 августа нужно обязательно указывать, что грудное вскармливание преимущественно для детей.
Как сообщал «ГлагоL», днём ранее стало известно, что осенью в Госдуму группа депутатов может внести законопроект о выплате 13-й пенсии. Помимо этого, законом предусматривается увеличение в два раза фиксированной выплаты к страховой пенсии по старости тем, кто достиг 70 лет, а не 80, как есть сейчас. По предварительной оценке, на реализацию инициативы потребуется 654,8 млрд рублей из федерального бюджета.
С мая 2022 года вступают в силу ряд законов и постановлений правительства, большая часть которых носят социальный характер. Отныне отцы-одиночки также смогут рассчитывать на получение маткапитала, на детей начнутся выплаты новых пособий, изменятся правила установки рекламы на домах.
Отцовский капитал
Начиная с этого месяца материнский капитал на детей смогут также получить отцы, которые самостоятельно их воспитывают. Законом предусмотрено два случая, когда капиталом могут воспользоваться и они. Это когда мать ребенка умерла еще до оформления маткапитала и если она сама отказалась от ребенка еще в роддоме.
Однако закон предусматривает его получение только биологическими отцами, на отчимов он не распространяется. Отцы тоже смогут получить деньги по второму случаю только если мать дала письменное согласие на усыновление им.
Эта норма может выглядеть несколько странной, поскольку не понятно зачем отцу усыновлять собственного ребенка. Но когда матери отказываются от детей отношения чаще всего никак не оформлены. Возможно она должна предотвратить случаи, когда биологический отец вроде есть, но воспитывать ребенка не собирается, а вот деньги за него получить не против.
На выплату маткапитала отцам-одиночкам в бюджете страны предусмотрены солидные 10 млрд рублей. Если права папы будут подтверждены, то он получит ровно те же суммы, что и мама в остальных случаях. В 2022 году это 524 500 рублей на первого ребенка и еще 168 600 на второго. Если маткапитал на первого ребенка не оформлялся, то сумма составит 693 100 рублей.
Новые выплаты на детей
фото: freepik.com
Малообеспеченные россияне с детьми от 8 до 16 лет теперь могут подать заявление на дополнительные выплаты. В зависимости от дохода семья будет иметь право на получение 50, 75 или 100 процентов от прожиточного минимума в регионе.
Выплата будет производиться в течение года. Для этого надо подать заявление на портале Госуслуг или личном посещении Пенсионного фонда, органов соцзащиты или МФЦ. Прием заявлений как раз и начинается с мая. Первую выплату должны осуществить в течение пяти рабочих дней после одобрения заявки. Правительством на эти цели выделено 455 млрд рублей.
Выплаты ветеранам ВОВ
Ветераны Великой Отечественной войны получат к 9 маю выплаты по 10 тысяч рублей. Кроме того, каждый регион сделает выплату и от своего имени. Правда сумма разнится и составит от 2 до 25 тысяч рублей в зависимости от места проживания. Для этого не нужно подавать каких-то специальных заявлений в пенсионный фонд, все произойдет автоматически.
А в отношении тех, кто будет сомневаться в их подвиге и осуществлять сравнение роли СССР и фашистской Германии установлена ответственность. И это теперь закон.
Защита соцвыплат от списания
фото: freepik.com
С 1 мая будет невозможно списать деньги за долги по кредитам и исполнительным листам автоматически без ведома владельца счета. Это относится к социальным выплатам – пенсиям, пособиям на детей, алиментам и деньгам, поступающим как компенсация за вред здоровью. При этом сами обязательства по долгам сохранятся и вместе с ними административная и, даже, уголовная ответственность.
Но забирать деньги, на которые человек должен как-то жить уже нельзя. Он должен самостоятельно дать на это разрешение, причем оно должно быть отдельным, не включаться каким-то пунктом в договоры с банком. У клиента банка есть 14 дней, чтобы передумать, если такое разрешение дал. В этом случае кредитор обязан вернуть списанную сумму в течение трех дней. Более того – закон имеет обратную силу и если в 2021 году из социальных выплат списывали автоматически долги, то их все должны вернуть.
Этот закон можно назвать справедливым, потому что жизненные ситуации могут меняться. Еще вчера здоровый человек, который исправно платил, допустим, по кредитам, вдруг становился инвалидом и лишился прежних источников дохода. А в результате таких списаний, то и гарантированного государством куска хлеба. Такие случаи известны, и именно они подтолкнули законодателей защитить эту категорию граждан.
Увеличение суммы быстрых платежей
Начиная с мая месячный лимит, который можно перевести по системе быстрых платежей (СБП) будет увеличен до 1 млн рублей. До сих пор эта сумма составляла 600 тысяч. При этом в сутки можно перевести не более 100 тысяч рублей.
Это суммы, которые гарантировано можно перевести бесплатно. Если больше, то уже необходимо будет платить комиссию – СБП пользуются не только физические лица, но и предприниматели. Такой порядок с 1 мая устанавливается указанием Банка России № 6115-У от 4 апреля 2022 года.
Реклама на домах
фото: Агентство «Москва»
Начиная с 17 мая жильцы домов, на фасадах которых устанавливаются рекламные конструкции, могут аннулировать соглашение, если его не согласовали с ними. Более того, органы местного самоуправления не имеют права выдавать разрешение, если реклама не согласована с собранием собственников жилья. Такие правила устанавливают поправки в федеральный закон № 105-ФЗ.
Кроме того, с мая 2022 года операторы сотовой связи обязаны устанавливать оборудование и обмениваться данными, которые бы не позволяли подменять номера телефонов – этой программой часто пользуются мошенники, от них и намерены защищать. Также должны проиндексировать пенсии бывшим членам летных экипажей и шахтерам, поднимут выплаты гражданам старше 80 лет.
Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков сообщил о жалобах, поступающих от пользователей смартфонов Huawei, которые не могут войти в мессенджер Telegram на своих гаджетах.
По его словам, всё дело в рекламе, которую основатель приложения Павел Дуров начал вводить на своей платформе.
«У Telegram много сторонних клиентов, которые на основе API делают свои версии приложения. В целом, Павел Валерьевич очень был не против этого. Но вот незадача. Эти разработчики могут сделать так, что в их клиенте не появлялась реклама», — пояснил глава ассоциации на своей странице в Facebook.
Он также напомнил, что китайская Huawei находится под санкциями США, предусматривающими блокировку сервисов Google. Компании пришлось запустить свой магазин App Gallery, в котором также присутствует официальный клиент Telegram.
«Команда Дурова, похоже, давно его не обновляла… Они блокируют работу своего же официально клиента, так как там нет рекламы. Сообщают юзерам, что их версия мессенджера устарела и ее необходимо обновить. Но вот проблема, новой версии в App gallery нет», — написал Зыков.
6 октября, Дуров заявил в своём Telegram-канале, что к нему обращаются пользователи с просьбой «ввести возможность отключения официальных рекламных объявлений».
Как писал «ГлагоL», мессенджер Telegram готовится представить функцию, позволяющую отключать официальные рекламные объявления с помощью «недорогой подписки». Об этом сообщил основатель ресурса Павел Дуров. Ранее в мессенджере появились первые официальные рекламные сообщения. Реклама затрагивает только крупные каналы, у которых более 1 тысячи подписчиков.
Мессенджер Telegram готовится представить функцию, позволяющую отключать официальные рекламные объявления с помощью «недорогой подписки». Об этом сообщил основатель ресурса Павел Дуров.
Ранее в мессенджере появились первые официальные рекламные сообщения. Реклама затрагивает только крупные каналы, у которых более 1 тыс. подписчиков.
В субботу, 6 октября, Дуров заявил в своём Telegram-канале, что к нему обращаются пользователи с просьбой «ввести возможность отключения официальных рекламных объявлений».
«Мы уже приступили к работе над этой новой функцией и ожидаем её запуска в этом месяце. Она может быть оформлена в виде недорогой подписки, которая позволит пользователям напрямую финансово поддерживать развитие Telegram», — сообщил создатель мессенджера.
Подобная функция появится и для авторов каналов. Сейчас администрация ресурса «просчитывает экономические условия этой опции».
Ранее «ГлагоL» сообщал, что лидер Лейбористской партии Великобритании Кир Стармер призвал премьера Бориса Джонсона принять против мессенджера Telegram жёсткие санкции. Детище Дурова он назвал «приложением для экстремистов».
Американский сервис микроблогов Twitter сообщил о начале тестирования показа рекламы пользователям в разделе обсуждений. Об этом сообщил на своей странице 13 октября Брюс Фальк, отвечающий за доходы компании.
По его словам, принять участие в тестировании смогут пользователи приложений для операционных систем iOS и Android по всему миру. Увидеть рекламу можно после первого, третьего или восьмого ответа под твитом.
«Мы протестируем разные частоты, макеты, контекстно-релевантную рекламу, разные точки вставки и т. д», — сказал Фальк.
Он отметил, что компания изучит предпочтения и желания пользователей и поймет, станет ли подобная реклама постоянной.
Как добавил специалист, по итогам тестирования станет понятно, можно ли предоставить авторам твитов дополнительные возможности вознаграждения.
В конце сентября замглавы Совета безопасности РФ Дмитрий Медведев обвинил алгоритмы соцсети Twitter во вмешательстве в дела России из-за отображения страницы основателя ФБК (запрещённая в РФ экстремистская организация, признанная иноагентом) Алексея Навального вверху списка рекомендованных страниц.
По его словам, он увидел аккаунт оппозиционера, когда смотрел рекомендации соцсети.
Послание влюбленного турка по имени Серкан неизвестной жительнице Саратова, ставшее вирусным в Сети, оказалось креативной рекламной акцией первого сезона турецкого сериала «Постучись в мою дверь», который выходит на телеканале «Суббота».
Ранее в соцсетях начали стремительно распространяться фотографии с любовным посланием на асфальте.
«Я целовать тебя в Турции. Теперь хочу циловать в Саратов. Не бойся, открой дверь. Встретимся на субботу», — гласила надпись, взбудоражившая пользователей Сети.
Вместе с тем, помимо Саратова аналогичная провокационная надпись появилась также в Ростове, Омске и Воронеже.
При этом в одной из групп соцсети «ВКонтакте» даже «узнали», что послание было адресовано жительнице Омска, которая изменяла мужу с турецким гражданином, когда летала на отдых в Анталию.
Как писал «ГлагоL», пожилая жительница Санкт-Петербурга удивила пассажиров городского троллейбуса, когда попыталась затащить в салон скамейку, которая, вероятно, была ей позаимствована в одном из парков. Позже выяснилось, что это рекламная акция нового телешоу, а в роли «старушки» выступила певица Лолита Милявская, которую никто из очевидцев не узнал.
Если хочешь узнать человека — посмотри, как он улыбается. В нашем языке есть десятки регулярно используемых определений, описывающих это простое движение мышц лица. Чарующая, обезоруживающая, обаятельная – все это только маленькая толика тех эпитетов, которыми описывают улыбку. Но иногда бывает так, что мы вынуждены её прятать, ведь с зубами все — «не ах».
Но сейчас, благодаря последним достижениям науки – не нужно думать о том, что это на всю жизнь! С современной стоматологией вы сможете сделать себе голливудскую улыбку без особого труда.
Наша лаборатория
Как? Обратившись в сеть клиник Дантистофф! Да, это реклама. Но реклама честная.
Основное отличие Дантистофф от десятков стоматологических сетей, рассказывающих про секретные немецкие методики, методы прямиком из США или коронки, созданные с применением космических технологий, это подход. Там все делают комплексно и по науке!
Внутри Дантистофф создана настоящая экосистема, позволяющая проводить лечение максимально комфортно и качественно дарить людям красоту. В основе всего – единые стандарты работы внутри всей сети, созданные с использованием опыта специалистов высшей квалификационной категории, кандидатов медицинских наук, а также врачей с опытом работы в клинике Управления делами Президента Российской Федерации.
Компетенция нашей клиники
В самой сети сведен к минимуму процент аутсорсинга, почти все процедуры и манипуляции делаются «внутри». Что это значит? Все просто — никакого ожидания готовности ваших имплантов или поиска кабинета компьютерной томографии где вам все сделают «правильно». Все это делается внутри клиник сети!
При этом, опыт персонала гарантирует решение даже самой сложной проблемы клиентов, каждый месяц в сети проходит общий врачебный консилиум, где обсуждаются все текущие случаи.
Такой комплексный подход неминуемо вызовет вопрос «Это, наверное, очень дорого». Но это заблуждение! С Дантистофф лечение не нужно откладывать стоматологию на потом, что очень важно в сложных и запущенных случаях! В сети постоянно проходят акции, а цена – гарантированно будет лучше, чем у конкурентов.
Наше гостеприимство
У вас все еще остались сомнения? А вот у компании Straumann их нет. Именно по этой причине один из мировых лидеров в области эстетической стоматологии ведет совместные разработки с этой сетью.
И не надо думать, что все это подразумевает сложные многочасовые операции – прямо сейчас клиники сети предлагают услугу протезирования всех зубов на всего четырех имплантах!
Так что заходите на сайт, смотрите на условия и просто позвоните!
Наши партнеры
В конце концов вам даже больно не будет – в клиниках сети работают анестезиологи с 30 летним стажем.
ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. НЕОБХОДИМА КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА
Голливудский актёр Брюс Уиллис стал официальным лицом российского оператора мобильной связи «Мегафон». Звезда боевиков примет участие в рекламном сериале компании, рассказал креативный директор компании Алексей Троцюк.
По его словам, для участия в рекламном сериале 65-летнему Уиллису даже не придётся приезжать в Россию. «Мегафон» планирует воссоздать образ актёра из «Крепкого орешка» благодаря технологии генерации лиц на основе алгоритмов нейросетей.
Уиллису не придётся приезжать в Россию, что в ситуации пандемии организовать достаточно проблематично, —
Отмечается, что целевой аудиторией рекламной кампании станут люди старше 35 лет, поскольку «Крепкий орешек» вышел в 1988 году. Руководство компании рассчитывает, что старшему поколению образ Уиллиса в картине более близок и знаком, а само участие актёра привлечёт внимание большого числа зрителей.
Сумма контракта со звездой Голливуда не раскрывается. По мнению директора по стратегии брендингового агентства Depot Фархада Кучкарова, Уиллис мог получить от $1–2 млн.
Известно, что в общей сложности планируется снять 15 эпизодов сериала. Вместе с Брюсом Уиллисом снимается известный комик, телеведущий Азамат Мусагалиев.
Как ранее писал «ГлагоL», Уиллиса выгнали из аптеки в Лос-Анджелесе за отказ надеть медицинскую маску. Очевидцы рассказали, что на шее у актёра была бандана, которую тот с лёгкостью мог бы натянуть на лицо и использовать в качестве замены маске, однако он не стал этого делать.
