фото: freepik.com

Все прекрасно знают про Чёрную пятницу, которая проходит в конце ноября, когда большинство магазинов устраивают распродажи. Но в этот же день отмечается ещё один – День напоминания о покупках или правильнее День отказа от покупок. И возник он как альтернатива глобальному шоппингу.

Чёрную пятницу многие ждут, чтобы окунуться в мир безудержного потребления — телеканалы и соцсети заполняют ролики со штурмующими магазины покупателями, которые хватают всё что ни попадя. Народ у экранов и мониторов ахает, но смотрит. И тоже спешит в магазин. 

Вот как альтернатива этому безумию и появился День отказа от покупок. В Северной Америке он отмечается на следующий день после Дня благодарения, что как раз и совпадает с Чёрной пятницей. А вот в Европе решили, что лучше вначале переждать безумие и отмечают его на следующий день. Главное действо – отказ от любых покупок на 24 часа.

Возник он в 1992 году по инициативе канадского журналиста Калле Ласна – неторопливому характеру эмигранта из Эстонии такая суета была явно не по вкусу. Но вот доводы журналиста выглядят вполне разумными. По его мнению, причину финансового кризиса следует искать не в ликвидности или в нерегулируемых рынках, а в поведении граждан. Культура ничем не ограниченного потребления и является первопричиной.

фото: freepik.com

Однако почти десять лет эта инициатива Ласна оставалась локальной и не имела особой поддержки. Но постепенно люди по всему миру стали приходить к таким же выводам. А после того, как в 2001 году о Дне без покупок рассказал очень популярный сайт, он стал практически всемирным – его масштабно провели в США, Канаде и Мексике, а также ещё в 55 странах.

Как у всякого движения появились и свои активисты, которые устраивают мирные демонстрации в торговых центрах, пикеты, раздают листовки. Говорят, что на американцев в своё время произвёл большое впечатление ролик, который сообщил, что в США житель покупает в пять раз больше товаров, чем мексиканец, в десять раз чем китаец и в тридцать раз больше индийца.

Лозунгом движения стал: «Ради мира на Земле ничего не покупай». Насчёт мира вроде даже и не преувеличили – если посмотреть те же ролики, то кроме слова «битва» ничем иным происходящее объяснить невозможно. И к ней действительно готовятся – настраивают себя, занимают очереди у входа в магазин с вечера и буквально штурмуют прилавки, чтобы купить хоть что-то подешевле. Если не надо, то потом и продать можно уже по обычной цене. Так что определённая логика есть.

Правда это все происходит где-то далеко, не в России – здесь таких грандиозных скидок не бывает. Владелец одной крупной мировой сети как-то мне заявил, что в нашей стране распродаж нет. По его словам, всё что меньше 70 процентов – это просто скидки, а не распродажа.

фото: freepik.com

Он пояснил, что когда в продажу поступает новый товар, а в магазины одежды новая коллекция, то продавец устанавливает кратную цену от закупочной. В результате распродав половину он уже не только окупил всю партию, но и получил прибыль. Остальное уже можно просто раздать, но правила бизнеса запрещают это делать. Поэтому и устраиваются распродажи – тоже дополнительный доход и неплохой. 

Но так было 15 лет назад, сейчас ситуация явно иная и скидки в 70 процентов можно увидеть разве что на маркетплейсах и то таких крупных как Алиэкспресс и ей подобных. В России такое практически невозможно, тот же знакомый говорил, что не может здесь позволить устраивать подобные скидки ввиду больших расходов, не связанных с бизнесом. Что это такое — остаётся только гадать.

Россияне люди в своей массе небогатые, даже по официальной статистике Росстата бедные. А по международным правилам подсчёта, того же ООН, даже нищие. Их доходы не позволяют устраивать безумства, хотя если вдруг кто-то начинает прилично зарабатывать, то кидается в пучину потребления. Психологически это тоже вполне можно объяснить – компенсирует недополученное ранее. 

Но покупательская способность в России заметно хуже, чем в большинстве развитых и развивающихся стран мира – в 2020 году мы занимали лишь 56 место, уступая даже Казахстану. Следовательно распродажа для россиянина всё чаще становится возможностью приобрести хоть что-то из товаров длительного пользования.

Ну а что касается Дня без покупок, то у большинства он длится чуть ли не круглый год — продавцы не дадут соврать. Для нас куда роднее Чёрная пятница.

Олег Павлов

MEDIAMETRICS